运动品牌咖啡:一年多后还流行吗?

记者|覃思悦

去年,两大国产运动品牌李宁和特步先后注册了自己的咖啡品牌“宁咖啡”和“特咖啡”,掀起了一阵运动咖啡的热潮。

一年多的时间过去,运动品牌卖咖啡还吃香吗?

由于两个关键词的搜索量并未达到一定程度,“宁咖啡”词条和“特咖啡”词条都并未被百度指数收录,无法显示热度变化。

当记者用“宁咖啡”关键词在小红书上搜索时,相关度最高的也是上半年和去年发布的帖子。

去年5月,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿,自此宣布加入咖啡赛道战局。

四大国产运动品牌之一的特步紧随其后,于去年9月申请注册“特咖啡”商标以及“XTEP COFFEE”商标共6个。商标的国际分类为餐饮住宿、方便食品、广告销售,

尽管今年热度较去年有所下滑,但记者在11月上旬走访时发现,李宁上海豫园店等门店的宁咖啡还在正常运营。

敢跨界做咖啡,大量的线下门店是运动品牌们最大的底气。

目前,李宁的线下销售点超过7000家,特步在中国内地及海外也有超过6000家店铺,运动品牌和餐饮尽管在业务上没有关联,但运动品牌的线下门店和销售点是天然的渠道资源,能够为咖啡馆带来流量优势。

根据第三方数据分析机构艾媒咨询,2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元,这个数字到2025年预计将达10000亿元。年增长率超过20%的咖啡赛道潜力十足。

在店内提供咖啡服务,是运动品牌们针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

李宁、特步之前,服饰品牌跨界做咖啡,已有不少先例。

美国知名服饰品牌拉夫劳伦在中国市场的首家咖啡馆就于2021年在北京开业。在此之前,拉夫劳伦咖啡馆已经在伦敦、纽约、芝加哥、香港等城市开设了几十余家分店,并已成功运营多年。

公开信息显示,拉夫劳伦在国内市场的两家咖啡馆,都在全国性的“超级大店”内,北京的三里屯旗舰店总共四层,一层的一半和户外用于咖啡营业,而上海的嘉里中心旗舰店,也是一层的一半和商场内用于咖啡店。

另一国产运动品牌巨头安踏近两年围绕咖啡赛道也有不少动作。

2021年底,安踏位于泉州的“982创动空间”揭幕,位于泉州总部内这一四层的购物体验场景,留出了面积不小咖啡区。

今年9月,安踏集团旗下户外品牌Arc'teryx(始祖鸟)宣布将在日本开设三家新店。其中位于日本大阪的一家旗舰店三层将用于打造品牌第一家咖啡店。

除了咖啡,安踏还选择了酒店业务这一副业赛道:安踏旗下品牌FILA去年与凯悦酒店达成合作,双方将推出FILA品牌酒店。

据安踏介绍,新的FILA HOUSE Shanghai酒店将成为安踏新上海总部的一部分。安踏新上海总部包括办公楼、商店、酒店和餐厅,这一综合体预计将于2024年开业。