青梅绿茶升级出圈，康师傅如何引领茶饮新热潮?

原标题：青梅绿茶升级出圈，康师傅如何引领茶饮新热潮?

蛰虫昭苏，春燕回巢。春天给人间抹上了生机盎然的绿色。而在商店货架中，康师傅青梅绿茶也带着全新升级的口味和包装成为了茶饮料中引人注目的“生机绿”。为何青梅绿茶的升级会令人耳目一新？本报道将分三个角度进行分析。

一、爆品根本——甄选优质原料

没有优质的产品，再好的宣传也只是空中楼阁。康师傅青梅绿茶在包装、原料、工艺三方面匠心钻研，尽力将更好的产品带给消费者。其外包装是清新的嫩绿，印有饱满圆润的黄山大青梅，自然吸睛，令人食欲满满。原材料源自黄山山脉，精选果实横径大于2.5厘米肉厚质脆、大粒饱满的黄山大青梅，以及800米以上的两叶一心春采嫩茶。匠心独特的果粹工艺，将茶果完美融合，带来酸甜鲜爽的多层次口感。一口青梅浓，层层透茶香，青梅绿茶的高品质和好口味，是它得以打入市场的根本。

二、破圈之路——跨行业IP联动

近日，康师傅青梅绿茶发起增强消费者互动体验的「黄山寻梅大冒险」活动使消费者和品牌一起玩了起来，一起采摘黄山大青梅与春采嫩茶，将青梅绿茶精选原料、梅浓茶香等特质成功植入到消费者心智之中。

但青梅绿茶的出圈努力不止于此。2023年4月17日，康师傅茶饮品发起微博互动话题#和康师傅一起黄山寻梅#，联合30＋品牌参与其中，辐射食品、粮油、家电、家居等10＋行业，行业拓圈势不可挡。

三、口碑树立——注重消费者交互

一款产品要想成为市场的常青树，就需要和消费者建立长期联系。康师傅青梅绿茶的成功也离不开消费者的口碑支持。康师傅发起的#和康师傅一起黄山寻梅#微博活动便邀请粉丝及消费者一起品尝黄山大青梅，分享青梅绿茶饮用体验。活动首日话题阅读超过5000万，更是一度登上黄山同城热搜，吸引了万千网友参与话题讨论和分享“果香浓郁”、“梅浓茶香”、“口感最佳，酸甜正好”、“认准康师傅”......消费者的认可才是一款产品真正的品牌力。

通过消费者互动体验，让消费者润物细无声地接受产品信息，建立起对黄山大青梅的初步认知，又通过饮用体验，真正感受肉厚质脆的黄山大青梅与两叶一心春采嫩茶在唇齿间跳动，转化为产品忠粉。青梅绿茶诚意满满、好玩好喝的升级之作，赢得了市场的认可。

作为现今非常火热的快消细分赛道之一，茶饮赛道竞争十分激烈，但康师傅和旗下的青梅绿茶，却以精准而巧妙的消费者交互为自己搏得了新的发展的空间，相信接下来的第二季度，康师傅依然会有更让人期待的新玩法。