新iPad首销破发，涨价和挤牙膏是原罪

10月25日，iPad10和新iPad Pro迎来首销。不过，这两款新iPad的市场反响和用户评价并不好，开卖当天就迎来了破发，这对于苹果产品来说还是挺罕见的。

作为苹果一手打造出来的产品品类，iPad在诞生后的十余年间，几经沉浮，产品方向数次调整。现在，两款新iPad遇冷，似乎说明苹果的平板产品线又遇到了新的问题。

苹果10月份更新了两款iPad，但并没有专门召开一场发布会。很显然，这两款产品的更新相当常规，没有值得在发布会上大书特书的亮点。与此同时，苹果来了个悄然涨价，iPad全系产品的国行价格都有不同程度的上浮。

过去来说，iPad的产品线和定位划分还是相对清晰的，iPad Pro主打高端和专业市场，承载着最新最贵的技术成果，比如Face ID、Mini LED屏幕、M系芯片等；廉价iPad则主攻入门和教育市场，设计、屏幕、性能都比较凑合，但日常够用；iPad Air、mini系列则面向中端市场，各方面都过得去，价格也不像Pro系那么离谱。

但随着各款iPad的逐渐迭代更新，我们发现苹果平板的产品定位也出现了问题。首先，iPad Pro的价格越来越贵，配置当然也越来越强。苹果并不满足于吹嘘它的娱乐属性，更想强调它的生产力能力。

（图源苹果官网）

其次，iPad Air、mini系列价格也在不断上涨，虽然和Pro保持着区隔，但价格越来越“高端”。像iPad Air 4起售价高达4799元，很难说是甜点级定位。

再者就是入门款iPad，也没逃脱涨价的命运。iPad10就不用说了，全面屏外观加上USB C口，一下子就让苹果涨1000多元的底气。甚至上一代的iPad 9，也提价200元。

苹果涨价的理由并不复杂，无非是不想承担汇率波动带来的利润损失。只是，如果产品力和定价不匹配、得不到市场认可，那么就难以避免破发的命运。

对很多用户来说，iPad Pro的应用场景是娱乐+轻度办公。iPad Pro强劲的性能、巨大的屏幕和完善的配件似乎也的确能满足轻度生产力需求，而且iPadOS在不断进化，对办公场景越来越友好。

但关键问题在于，iPad Pro的价格已经逼近笔记本产品，如果加上键盘等配件，基本和MacBook Air相当了。以新款iPad Pro来说，买11吋256GB WiFi版，再加个妙控键盘，总价直接来到9998元。而买个最新款的MacBook Air，256GB版只要9499元。

（图源苹果官网）

更何况，在生产力领域，真要和笔记本PK，iPad Pro仍然只是个“玩具”。无论是对Office套件，还是对PS、PR这类专业软件的支持，MacBook都能吊着iPad Pro打。在传统平板的领域，iPad Pro当然是独孤求败，M1、M2芯片用在平板上更是有种杀鸡用牛刀的感觉。

说到这里，多年前就有很多体积的老问题又来了——iPad应该上macOS系统吗？早些时候，大家对此还是不以为然的。毕竟macOS相比Windows算是小众桌面系统，应用生态非常狭窄，论娱乐性还不如自家的iOS。在平板还是消费品而非生产力设备的时候，iOS或以iOS为基底的iPadOS，是更适合iPad的系统。

（图源苹果官网）

但如今，情况显然已经不一样了。我们可以接受一款两三千块的平板仅有“轻度办公”的能力，但iPad Pro已经卖到高端笔记本的价格了，生产力怎么样都不能太拉胯。好消息是苹果已经基本完成了PC产品从X86到ARM平台的迁移，和MacBook用一样芯片的iPad Pro，用上macOS，技术上不会有什么难度。

有意思的是，最近爆料者@Majin Bu称，苹果正在为M2版iPad Pro专门适配一个特殊版本的macOS。相比常规版系统，这款版macOS更加简化，同时为触屏做了优化。另外，最近苹果全球营销高级副总裁Greg Joswiak在回答记者关于是否会推出触屏Mac的提问时，给出的回答居然是“说不准”。以苹果高管一贯守口如瓶的风格来看，这个回答几乎就是明示了。

现在来看，苹果显然也意识到了iPad Pro面临的问题。iPad Pro Mac化大概率会是未来的趋势，而Mac支持触控屏，也将进一步让Mac和iPad逐渐融合。坦率说，现有市场上的平板笔记本二合一产品普遍不太成功，但苹果的优势在于它走通了全平台ARM架构这条道路，未来Mac、iPad、iPhone都可能用上全平台的通用App，娱乐、生产力应用都不再局限于某个单一的平台。

最近几个月，关于苹果的负面评价此起彼伏。先是iPhone 14系列挤牙膏遭群嘲，iPhone 14和iPhone 14 Plus销售遇冷，iPhone 14系列整体销量相比iPhone 13系列下滑。然后是新款iPad升级不明显却集体涨价，最后也是首销破发。最近，App Store加大广告推送量、苹果允许数字藏品交易但要抽成30%也是引起了巨大争议。

不难发现，苹果被批评的行为其实都可以总结为产品摆烂但仍试图追求更高利润。实际上，电子消费品面临的产品同质化、创新力遇到瓶颈的问题是有一定共性的。经过十余年发展，无论是智能手机还是平板电脑，都已经进入高度成熟的阶段，大众需求被充分挖掘，新的应用场景没有诞生、产品就难免进入停滞的倦怠期。即便是苹果，也无法摆脱这一点。

观察最近几年的iPhone、iPad产品，可以看到，它们的很多时候还是在扮演跟随者而非创新者的身份。像挖孔全面屏、高刷、快充等技术，苹果都没能持续领先，很多时候甚至还是落后的。

但即便是常规更新下，iPad都应该维持着更为合理的产品线。以入门款iPad来说，普通用户不会指望它有什么石破天惊的高端特性或功能，但苹果搞出不给贴合屏还涨价的行为，就纯粹是态度问题而不是能力问题了。这种时候，消费者们自然就会用钱投票，“破发”这个过去在苹果身上罕见的词汇，正在出现得越来越频繁。

苹果有能力把产品做得更好，摆烂和涨价固然能短时间里让利润更好看。但更长远点来看，这却有可能让自家辛辛苦苦建立起来的产品线，在不合理的定价、不给力的产品力和崩坏的口碑面前，逐渐坍塌，最终走向死胡同。