网友关注度高,称国产羽绒服售价7000元,但军大衣更可靠

鸟枪换炮,国产羽绒服是越卖越贵了。

近日,一条“国产羽绒服卖到7000”的话题冲上热搜,引来2亿多人的围观。

据悉,该羽绒服来自于猿辅导旗下的品牌SKYPEOPLE天空人,其产品的主力价位在2800元至7000元。

对此,天空人品牌官方回应称:

“好产品足斤足两,不会太便宜。”

其实说起来,对于国产羽绒服价格越来越高这件事,网友们早已不是第一次吐槽了。

“千元预算挑不到一件心仪的羽绒服。”

“羽绒服的价格是心高气傲,钱包我看你是生死难料。”

“随便你卖多少钱,我只买几百元的。”

从电商平台上可以看到,雅鹿、雪中飞、鸭鸭,这些大家耳熟能详的老牌国货,定价上千已经非常普遍,曾高调官宣高端化的波司登,数千元的价格也不在话下,一些高端款甚至能卖到上万元。

国产羽绒服到底怎么了,凭什么越卖越贵?售价7000元的羽绒服,真的物有所值吗?

国产羽绒服卖7000,网友:还是军大衣更靠谱

冬日里寒风如刀,7000的羽绒服买不起怎么办?

别慌,军大衣的潮流已经席卷全网,为大家带来了一股不一样的暖流。

尽管最近羽绒服涨价的话题层出不穷,但很多年轻人却压根不买账,“你涨你的,我不买就是了”。

比如近日东北大学生就组团穿军大衣上课,现代阶梯教室里忽然出现一抹上世纪的军绿色,看上去还真有那么一点魔幻。

之所以选择军大衣,用这些年轻人自己的话说就是:

不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比。

事实上也确实如此,对比羽绒服几百上千的价格,军大衣的价格优势就相当明显,只需要百元左右就能解决问题。

而且从实用性上来说,军大衣也是一点不差,抗风保暖样样都行,只是美观度、轻薄程度上会稍显逊色,但相较于其价格优势,这都不是事。

只不过,虽然掀起一场军大衣的流行潮,但无法改变的是羽绒服价格越来越贵的事实,不管你买不买,7000元的羽绒服就摆在那里。

根据中华全国商业信息中心数据,从2014年到2020年,我国羽绒服平均单价已经从452元涨到656元。

近几年虽然没有比较权威的数据统计,但大家应该都有感觉,对比之前,羽绒服价格的增长速度估计还要快上不少。

那为何国产羽绒服就越卖越贵了呢?

国产羽绒服品牌集体冲击高端

羽绒服价格越来越高,有人说是国产老牌羽绒服厂商波司登率先提价,掀起了这场“涨价潮”。

从某种角度而言,这种说法其实是对的,波司登确实是第一个向高端市场发起冲击的国货羽绒品牌。

2018年,加拿大羽绒品牌加拿大鹅进入中国市场,高达大几千上万的售价,一下把羽绒服带到了另一个高度。

但即便如此,当时加拿大鹅的北京三里屯旗舰店开业时,门店外依旧人山人海,抢购者需要排队30分钟以上才能进店。

另一边,同为老牌国货的李宁开始转型,在纽约时装周上以“悟道”为主题惊艳全球,一众国货品牌忽然发现,原来国货也能做得这么潮,站到世界舞台上走高端路线。

波司登抓住了这个机会,从2018年开始,向上冲击被国外羽绒服品牌把持的高端段位。

根据国金证券研报的数据,在2018年冬天这个关键点,波司登主品牌提价幅度达到了30%-40%。

更直观地来看,2017年波司登还有47.5%的产品价格在千元以下,到了2018年仅剩下12.5%,1800元以上的产品占比也从4.8%提升到了24.1%。

当然了,想要提价也不能光改改价签,波司登踏上了与李宁类似的道路,频频在伦敦、米兰、纽约这些国际秀场刷脸,名副其实的墙外开花墙内香。

除此之外,波司登还请了杨幂、陈伟霆等一众明星做代言,找爱马仕的设计总监、纪梵希的设计师搞设计联名,总之就是怎么高端怎么玩。

眼瞅着波司登这个曾经的老伙计,竟也走起了高端化的路线,营收、毛利一年比一年高,一众国货羽绒服品牌难免口水直流。

以前苦哈哈地干代工,卖平价羽绒服,是因为找不对路子,可现在波司登现成的作业摆在面前,难道还不会抄吗?

于是一场国产羽绒服品牌的提价潮滚滚来袭,大家都开始推出自家的高端产品线,也就有了如今国产羽绒服卖7000的场面。

国产羽绒服能不能卖高价?

很多人对国产羽绒服卖高价无法理解:

你一个浓眉大眼的老牌国货,怎么也把“洋牌子”那套学过来了?这不是坑人吗?

其实说实话,服装品牌有溢价,这是正常的商业逻辑,跟什么“民族品牌”、“老牌国货”没一毛钱关系。

就算是国货品牌,也得吃饭,也得考虑怎么才能赚钱,怎么才能赚“大钱”。

服装的面料成本和生产成本在销售价格的占比中很低,卖7000的羽绒服成本真有那么高吗?傻子都知道里面有多少“智商税”。

加拿大鹅羽绒服售价动辄几千上万,盟可睐连一个羽绒马甲都要卖1万块,既然这些外国品牌卖高价,在中国赚得盆满钵满,那为什么国产不能也卖高价呢?

说到底,国产羽绒服品牌冲击高端化,并不是一件坏事情,这也是国内外很多服装品牌都会走的一条必由之路。

逼格到位了,把品牌做起来了,产品品质也能匹配上,那么卖出来品牌溢价,也是这些国产羽绒服品牌的本事。

但我们站在消费者的角度,更关心的是国产品牌冲击高端的方式。

如果是建立高端产品线,专门做一些高端款式去卖高价,主打的就是与众不同,堆料、堆科技、堆设计,穿上去恨不得能直接到巴黎时装周走秀。

那么没问题,反正绝大多数普通消费者也不会考虑这个层面的衣服。

但如果是单纯为了摆脱曾经与性价比挂钩的印象,来一波整体提价,强行拔高品牌逼格,那就是纯纯把人当傻子忽悠了。

比如某国产羽绒服品牌,以前从线下市场刚转型电商,产品定价只有三四百块,结果转头全部提到了5000元以上,没有品质,只有故事。

如果国产羽绒服品牌想走这样的路子,那么可能真如网友所说,还不如大家都去买军大衣,免得被割了韭菜。

虽然羽绒服价格越卖越高,但国产品牌要在中高端市场站稳,也没有那么容易。

如何在走向高端市场的同时,也保留一些平价款产品,让普通消费者有的选,这才是现在国产羽绒服品牌最需要考虑的问题。