4500亿身价的钟睒睒焦虑三度成为首富

瓶装水农夫山泉的造富能力不容小觑。

10月24日,胡润发布了2023百富榜。

此次共有1241位个人财富50亿元人民币以上的企业家上榜,相较去年减少5%(64人),比两年前减少了15%。这是胡润百富榜25年来第二次上榜人数连续两年减少,第一次是2018、2019年。

上榜企业家总财富比去年下降4%(1万亿)至23.5万亿元。1241位企业家中522位财富比去年增长,包括115位新人。898位企业家财富比去年缩水或保持不变,其中179位今年落榜。

人员变动折射出近年来中国的财富创造结构的重大变化。

榜单显示,过去一年财富增长较多的企业家主要来自在线游戏、半导体、软件服务特别是网络安全、食品饮料特别是饮料餐饮行业,而下降较多的企业家主要来自房地产、产能过剩的光伏产业。

从行业分布来看,工业产品、消费品、大健康、房地产和食品饮料是上榜企业家的前五大财富来源。

增速乏力砸钱营销

相较上榜阵容的变化,首富之位却显得稳固。

69岁的钟睒睒虽然财富比去年缩水50亿,依然以4500亿元的身价连续第三次成为中国首富。他也是继荣智健家族、黄光裕、王健林家族和马云家族之后,胡润百富榜25年来第五位当过三次以上(含三次)首富的企业家。

实际上,农夫山泉的造富能力不容小觑,今年共有5位股东上榜。

纵观钟睒睒的三次登顶,都与农夫山泉密切相关。

其第一次成为中国首富是在2020年,当年农夫山泉登陆港股,首日市值即突破3700亿港元,实控人钟睒睒一举成为中国首富;第二次是2022年11月8日,农夫山泉旗下茶饮品牌东方树叶在被票选为“最难喝饮料”之一寂寂无名多年后终于赶上茶饮热而火出圈,钟睒睒因此蝉联首富。

(孙婉秋/摄)

即便造富能力强劲,农夫山泉依然困局待解。

2023年中报显示,上半年农夫山泉实现营收约204.62亿元,同比增长23.3%;实现归母净利润约57.75亿元,同比增长25.3%。虽然业绩看似亮眼,但内里暗礁已现。首先是其支柱性的饮用水业务增长乏力,半年收入104.42亿元,较去年同期仅增长11.7%。

实际上,去年开始农夫山泉就面临其主营业务营收增速放缓的问题。去年上半年,包装饮用水产品较同期的营收增速仅为4.8%,全年增速为7%,而2021年该板块营收增速高达22%。

增速放缓直接导致包装饮用水业务的营收占比降低。2020-2022年,饮用水业务分别为农夫山泉带来139.66亿元、170.58亿元、182.63亿元营收,占比依次为61%、57.4%、54.9%。今年上半年,其占比降至51%,照此趋势,今年全年或将不足一半。

产品不好卖的农夫山泉选择加大了对广告营销的投入,毕竟通过营销来抢占消费者心智是农夫山泉多年来惯用打法。

(孙婉秋/摄)

上半年,农夫山泉销售及分销开支约46.95亿元,相较去年同期上涨30%,公司方面表示这主要是由于提升了广告和市场营销投入。这也意味着,农夫山泉今年上半年比同期多拿出10亿元“砸钱营销”,而与动辄几十亿的销售开支相比,公司上半年研发开支仅为1.27亿元。

随着饮用水市场竞争加剧和消费者需求的变化,农夫山泉在国内的地位并不绝对稳固。

此前武汉二厂汽水实控人、东星集团董事局主席兰世立直言,“钟睒睒第三次登顶中国首富,说明消费还是大有可为,特别是饮料行业大有可为。”他说“农夫山泉虽然在渠道上还是有一定优势,但产品缺乏创新、缺乏前景,如果有新的竞争者出现,恐怕这个首富也难说”。

万泰生物业绩下滑

实际上,除了农夫山泉之外,钟睒睒还布局了大健康领域,万泰生物便是其重要资产。

万泰生物成立于1991年,主要从事生物诊断试剂与疫苗的研发及生产。2001年,钟睒睒以1710万元收购万泰生物95%的股份,成为该公司的实际控制人,开始进行宫颈癌疫苗(下称“HPV疫苗”)研发。

2019年12月,万泰生物自主研发的“馨可宁Cecolin®”二价HPV疫苗获批上市,这是首支国产宫颈癌疫苗,由于抢占先机,一时风头无两。次年,凭借这款二价HPV疫苗带来的营收,万泰生物成功在A股上市。万泰生物的资本表现也直接助力了钟睒睒的个人财富。

而今,钟睒睒第三次位列胡润百富榜首富,万泰生物却不复往昔风采。

上半年,因为二价HPV疫苗及新冠相关产品销售收入出现较大下降,万泰生物营业收入41.64亿元,同比下降29.78%;实现净利润17.02亿元,同比下降36.78%。

交出了一份并不理想的中期成绩单后,资本市场的情绪难掩焦虑。

随后的业绩会,投资者不断发问万泰生物九价HPV疫苗的研发进度,“市场一直都有贵公司九价上市推迟,甚至是失败的传言,请问对此有何看法?”“国内其他企业的九价HPV疫苗是否会在我们之前上市?”诸如此类问题开始刷屏。

业绩下滑也导致万泰生物市值较去年同期缩水400多亿元,所幸农夫山泉股价较为稳定,才避免了钟睒睒个人财富出现大幅缩水。

元气森林创始人唐彬森在研究美国前100家公司,发现消费品是最稳的,他曾给出了一个判断:“中国未来最成功的人,要么卖水,要么卖药”。

而今凭借卖水又卖药的商业模式钟睒睒在首富之位上坐了三年。