演唱会“冲刺”四季度:广州上海数量领跑全国,二三线城市接力开唱

本文来源:时代周报 作者:李杭

倒计时1分钟。

9月27号下午,肖筱(化名)紧盯手机,等待五月天广州演唱会开票。结果,一晃神的工夫,所有面额的票均显示售罄。

五月天广州演唱会门票全部售罄 图源:网络

肖筱并非个例。她的朋友圈中不少人都在蹲守一张演唱会门票。他们中有的人今年已经看了五六场演唱会,但仍觉得不过瘾;有的人则一直抢不到,想要在年末前冲刺一下,达成看一场演唱会的心愿。

今年是演唱会大热之年。

据统计,今年1月至8月,全国共举办演唱会、音乐节等大型演出活动900余场,观众人次突破1000万,超过疫情前水平。

演出市场井喷式的爆发带动了不少城市文旅消费的增长。

以周杰伦在天津的演唱会为例。总计观众18.5万人次、综合消费带动超过30亿元、酒店订单同比增长447.6%——这场音乐盛宴不仅点燃了歌迷的热情,更点燃了当地的消费。

天津 图源:图虫创意

临近10月,各地气温转冷,演唱会的热度却仍在持续。

9月28日,梁静茹宣布10月28日将在广州举办演唱会,当天大麦网想看人数突破9000人。

9月25日,五月天宣布10月11日至16日在广州奥体中心连开五场。伍佰、张学友、王心凌、黄绮珊等歌手都将在四季度于广州开唱。

9月12日,周杰伦演唱会10月12日至15日上海站的门票吸引了整整500万人在线抢购,11万张门票秒光。

在即将到来的四季度,演唱会将继续燃起多个城市消费的那把火。

广州、上海最为火热

自今年开年以来,沉寂三年的演出市场迎来了井喷式爆发。尤其是演唱会市场,堪称火爆。

据21世纪经济报道,截至今年6月中旬,已官宣的全国大型演唱会近550场,涉及艺人过百名,覆盖全国40多座城市。

进入暑期,演唱会市场继续升温。

时代周报记者梳理发现,三季度(7-9月)期间,按照各地举办演唱会的艺人数量进行排序,上海、广州、北京、深圳排在全国前四,分别是37人、32人、20人、17人,均比上一季度有所增加。

新一线城市也十分热闹。从举办地来看,武汉、南京、西安、成都、重庆、长沙、天津等地都十分受青睐。在三季度,共有14名艺人在武汉举办演唱会,排名全国第五。

今年8月,TFBOYS“十年之约”演唱会直接带动西安4.16亿元的旅游收入,天津则靠周杰伦演唱会带动消费超过30亿元。

演唱会经济的火热也传导到了二三四线城市。

8月17日至20日,周杰伦演唱会在呼和浩特连办4场,共吸引了20万粉丝,全市接待游客超过126万,实现旅游收入30亿。

同月,宜昌的薛之谦演唱会、包头的张韶涵演唱会和东莞的梁咏琪演唱会都在当地引起了不小的轰动。

其中,宜昌8月5日至6日举办的薛之谦演唱会,场内外观众约7万多人,拉动旅游收入2.28亿元。城区星级酒店入住率、三峡大坝、朝天吼和九畹溪漂流等景区游客量涨幅均超过50%。演唱会已经顺势成为城市的新流量密码。

宜昌 图源:图虫创意

而为了让这样的流量能够延续,实现可持续“变现”。今年四季度,不少城市还想在演唱会经济上再冲一把。

从已公开演唱会信息的艺人数量来看,在接下来的三个月,广州、上海继续领跑,举办演唱会的艺人数量均为24人。从演出场次来看,上海排名第一,共43场。

值得注意的是,在今年第四季度,深圳的演唱会数量大幅增加,超过北京、武汉,位列全国第三。截至9月28日,14名艺人宣布将在深圳举办演唱会,其中包括张韶涵、周华健等。

与此同时,在四季度,演唱会将继续向二三四线城市下沉。

以广东省为例。在接下来的四季度,清远的谭咏麟演唱会,江门、汕头的张韶涵演唱会和云浮的赵传演唱会都将陆续上演。

“目前,一线城市还有二三线城市都对演唱会有比较旺盛的需求。不过,由于二三线城市此前相关的活动少,所以市场空间比较充足,潜力更大。”资深产业经济观察家梁振鹏告诉时代周报记者。

不只吸金

今年,不少城市都尝到了演唱会经济的甜头。举办了周杰伦演唱会的城市,更是疯狂吸金。

一场周杰伦演唱会能为城市带来多少经济收入,不妨算一笔经济账。

据数据显示,9月7日至10日在天津举行的周杰伦演唱会现场观众18.5万人次,累计综合消费带动超过30亿元。平均来算,一场演唱会为天津带来7.5亿元的收入。

海口、呼和浩特两座城市同样靠周杰伦演唱会拉动了文旅消费。

6月29日至7月2日,周杰伦连续4天在海口举办演唱会。据海南省政府消息,演唱会期间海口共吸引了15.46万人次的观众入场,其中外省观众人数为9.51万人次,占观众总数的61.5%。海口全市4天内共实现了旅游收入9.76亿元。

8月17日到8月20日,周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会在呼和浩特举行。

据统计,受到周杰伦演唱会效应影响,8月16日至8月20日期间,呼和浩特市接待游客126.17万人次,实现旅游收入28.80亿元,平均一场演唱会为呼和浩特带来4.1亿元的收入,几乎相当于五一期间呼和浩特一天的旅游收入。

呼和浩特 图源:图虫创意

不过,这些数据中提到的还只是演唱会带动的直接效益,其间接效益更是难以估量。

面对演唱会经济持续燃爆,不少专家认为这无疑是一个积极的信号。

Co-Found智库文旅行业研究负责人于玫曾在采访中表示,演唱会可以引起人们的热情和追捧,带动了大量的人员流动和资金流向这些城市。

她认为观众不仅会为了观看演唱会而来,还会在演出前后进行一系列的旅游、购物和消费活动,从而推动当地旅游业的发展。

“演唱会不仅能够带动一个城市旅游、交通、住宿、餐饮等行业的发展,而且对城市品牌形象的提升、文化精神的宣扬都起到重要的作用。长期来看,在对城市的年轻化、城市文化品位提升上均有重要作用。”梁振鹏说。

有国外学者认为,比起GDP收入,演唱会的热度在增强城市形象、助力吸引和留住人才方面有很大裨益,该观点对国内城市也具有参考价值。

对于国内城市来说,接下来的问题是借助演唱会努力延伸文旅的消费链,塑造城市独特的演出品牌,并以此为突破口塑造全新的产业形态。