马斯克“任性”的代价:推特变身“X” 估值料缩水数十亿美元
财联社7月25讯(编辑黄君芝)在马斯克接手推特后,进行了一系列大刀阔斧的改革。而如今他更是扬言要“摧毁并重塑”这个品牌:将推特更名为他最爱的“X”,经典“蓝鸟”Logo也将换成“X”。对于一个知名品牌所有者来说,这类举动实属罕见。分析师们纷纷警告称,马斯克的这一“任性”举动将使推特的估值再蒸发40亿至200亿美元。品牌战略和设计公司Siegel&Gale的品牌传播总监史蒂夫•苏西表示:“Twitter花了15年多的时间才在全球范围内获得这么多的粉丝,因此失去Twitter这个品牌对财务来说是一个重大打击。”马斯克在上周末宣布了这一决定。到周一早上,一个新的黑色“X”标志开始出现在整个网站上,就连马斯克的头像也换成了“X”Logo。新任首席执行官Linda Yaccarino概述了公司对X的愿景,即成为一个集音频、视频、信息、支付和银行服务于一体的网站。然而,分析人士和品牌机构称该产品的更名是一个错误。品牌代理公司Fazer的创始人Todd Irwin说,Twitter是最知名的社交媒体品牌之一。全世界的小企业和网站上都有小鸟Logo,还有Instagram和Facebook的标志。据品牌估值咨询公司brand Finance估计,Twitter的品牌价值约为40亿美元。该公司对Facebook品牌的估值为590亿美元,Instagram为474亿美元。美国范德比尔特大学(Vanderbilt University)金融学助理教授Joshua White说,推特的流行也使“推特”(twe(0.2607,-0.01,-2.40%)et)和“转发”(retweet)等动词成为现代文化的一部分,经常被用来解释名人、政客和其他人如何与公众沟通。而据他估计,Twitter的品牌价值在150亿至200亿美元之间,与Snap(12.68,-0.06,-0.47%)chat相当。X将要求公司从零开始重建这种文化吸引力和语言共识。但这可能也是动机的一部分:如此一来,用户就不会再将收购后的Twitter与收购前进行比较。Yaccarino在推特上写道:“无论是在生活中还是在商业中,你得到第二次给人留下深刻印象的机会都是非常罕见的。”事实上,近年来,科技巨头重新命名的案例并不罕见。谷歌(121.88,1.57,1.30%)更名为Alphabet Inc.是为了让公司内部的不同业务在不受搜索业务束缚的情况下实现增长。为了强调公司对虚拟世界的承诺,Facebook更名为Meta平台公司。不过,马斯克此次任性的行动还是遭到了分析师们猛烈的批判。营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人Allen Adamson说,“从商业和品牌的角度来看,这是完全不合理的。这是马斯克的‘自我决定’。对我来说,这将是历史上最快的一次企业和品牌解体。”随着人们对Twitter品牌认知的改变,广告商纷纷逃离。广告商担心马斯克会引起争议,并接受违反内容规则的推特用户。马斯克自己也表示,自去年10月以来,Twitter的广告收入下降了50%以上。“Twitter的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密交织在一起,不管有没有X这个名字,Twitter的大部分既定品牌资产已经在用户和广告商中失去了,”市场研究公司Insider Intelligence的分析师Jasmine Enberg说。Irwin则补充称,现在可能只有一件事对马斯克有利——“马斯克品牌”。他说,“他的个人品牌可能比Twitter品牌更强大。”
阅读
本文由用户上传,如有侵权请联系删除!
更多知识
-
狗狗生病了如何喂药?口服方法?分享简单实用的方法!
原标题:狗狗生病了如何喂药?口服方法?分享简单实用的方法! 狗...朕略傻 222 阅读
-
楼市大消息!房主买家各收1.5%,这个省会城市出手了!
原标题:楼市大消息!房主买家各收1.5%,这个省会城市出手了! 继...Rose情调※ 295 阅读
-
6月,带你“种草”乐山非遗!
原标题:6月,带你“种草”乐山非遗! 关于“非遗”,你了解多少...我真窝囊 265 阅读
-
伊朗要与多国组建新海军联盟 美国慌了:违背情理
原标题:伊朗要与多国组建新海军联盟 美国慌了:违背情理 伊朗军...臫欺欺亼 279 阅读
-
【环时深度】神十五乘组凯旋,哪些“神器”护航?
原标题:【环时深度】神十五乘组凯旋,哪些“神器”护航? 【环球...俄只是俄ゅ 309 阅读
-
果然紧跟!美印太司令部发声炒作中国导弹驱逐舰逼退美舰“不安全”
原标题:果然紧跟!美印太司令部发声炒作中国导弹驱逐舰逼退美舰“不安全” ...年少纵马且长歌 278 阅读
-
西甲大结局:巴萨夺冠压皇马 莱万金靴格刀助攻王
原标题:西甲大结局:巴萨夺冠压皇马 莱万金靴格刀助攻王 北...贤↘内助 300 阅读
-
被羁押22年后身患癌症,河北廊坊灭门案被告原伟东申请现场出庭被拒
原标题:被羁押22年后身患癌症,河北廊坊灭门案被告原伟东申请现场出庭被拒 ...回忆湿了眼 242 阅读
谁╮懂寂寞
认证文章发布者
1500 声望值
文章数
热门问题
1
和张译演死对头,几个眼神就露狠劲,赵阳可是上戏95班的隐藏高手
2
“周琦去哪儿”,何时能剧终?
3
张雨绮真是被“年下恋爱”宠坏了,穿少女的衣服约会,不像当妈的
4
票房快报:恐怖片《惊声尖叫6》口碑票房双丰收
5
“圈子文化”、“能人”腐败,反腐风暴中的云南烟草
6
湖人官宣最新伤情!詹姆斯本人回应复出传言 黑贝吐槽老詹没防守
7
阿斯:格列兹曼对国家队队长任命感到失望,但不会影响他的承诺
8
77幅纸上绘画佳作亮相鲁美美术馆
9
国足热身1-0梅州客家 武磊助攻林良铭破门
10
国家统计局:目前房地产市场还是处在调整阶段 后期有望逐步企稳
11
马伊琍罕晒生活日常,居家饮茶逗猫好惬意,46岁近状超好似少女
12
胡金秋27+11广厦灭北京5连胜锁定季后赛!曾凡博13+7
撰写回复