行业观察：五一假期的火爆，充分体现旅游对于线下消费的火车头作用

原标题：行业观察：五一假期的火爆，充分体现旅游对于线下消费的火车头作用

刚刚过去的“五一”假期，旅游市场迎来近年来少有的火爆景象。据测算，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，部分热门景点一票难求，酒店民宿“量价齐升”。长线游、出境游等热度飙升。

携程研究院战略研究中心主任彭涵在接受媒体采访时表示，今年五一旅游市场的表现，给了中国旅游业以坚定的信心，确认了市场不仅是正在复苏、而且已经进入了振兴的上行通道。

Q1：今年五一假日的火爆，对中国旅游的复苏有怎样的积极意义？

疫情以来，国内旅游市场已经经历了三次五一假期，从数据来看，2020/2021/2022的五一期间国内出游人次，分别恢复至2019年的59%、103%、67%；其中2021年五一创造了记录，属于疫情三年来恢复程度最好的一个法定节假日、反超了2019年。从今年的市场表现推测，2023年五一或许将延续2021年的辉煌，成为中国旅游一个标志性的转折点：这是中国人完全摆脱疫情阴霾的第一个法定节假日，整个旅游市场释放出惊人的能量。

此前，中国旅游研究院预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%。联合国世界旅游组织发布的信心指数预计，2023年，全球国际游客抵达人数可能恢复到疫情前水平的80%至95%。现在看来，也许我们可以更加乐观，在年底得到一个更漂亮的复苏数字。

Q2：今年五一旅游市场，和以往疫情三年相比有什么显著的变化？

2023年五一旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。携程数据显示，五一假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成；国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍。这与疫情期间消费者以本地游、周边游为主的旅游方式，有了显著差异，代表着旅游消费信心的全面恢复。

因为国人“穷家富路”的传统消费习惯，长线出行也会带动“吃住行游购娱”一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于“牵一发而动全身”的火车头，诸多产业因此受益。

一个典型案例是旅游+美食的组合。Fastdata极数发布的《2023年中国旅游业复苏趋势报告》显示，今年3月旅游消费者在目的地在线订餐的人数，相比2019年增加了181.4%，旅游与美食的结合越来越紧密。今年五一长线出游的全面崛起，将在促进大众消费、带动人员就业等各个方面，成为我国二季度消费复苏的重要推动因素。

Q3：五一前后，国内兴起了一波年轻人“特种兵旅游”的浪潮，但这对消费拉动有限。今年五一有没有更有力拉动消费的旅游出行方式？

2023年五一旅游市场，在中高端旅游消费力的释放上尤其亮眼。据Fastdata极数发布的《2023年中国旅游业复苏趋势报告》，今年3月的数据显示，高收入群体旅游需求复苏更加强劲，这在携程平台的相关五一数据上得到印证。

数据显示，五一期间两舱机票（头等舱、商务舱）订单涨幅超过经济舱水平，两舱机票单程均价为2443元，订单量较2019年同期增长近80%。携程租车自驾游订单平均花费超1000元，同比去增长五成；豪华车及舒适车车型需求增加，订单同比均增长80%以上。

值得注意的是，一批年轻旅行用户展现出了出众的消费力。五一期间，很多00后年轻旅客是第一次踏出国门；以出境跟团游产品为例，这批用户的客单消费为6562元、较疫情前水平增长约25%，而出境自由行产品客单价更是接近15000元。这种消费趋势与国内目前流行的“特种兵旅行”同时出行，代表着年轻用户高品质旅行需求复苏的一面。

Q4：今年五一期间，很多新闻报道了“导游忙不过来”的现象，对此怎么理解？

今年五一期间导游们的“紧俏”，除了和市场需求爆棚的因素，也和“后疫情时代”新兴的旅游产品结构有关。因为疫情影响，越来越多的用户开始青睐私密性好、品质高的跟团游产品，私家团产品因此愈发红火。

携程数据显示，今年“独立成团”、“专车专导”的私家团订单量比2019年五一大增874%，单均消费增长11%。由于私家团相对于常规的旅行团，需要更多的导游、旅游用车才能承接服务，所以私家团的火爆，有效带动了五一期间消费者对导游、用车的需求，甚至很多导游忙得“分身乏术”。可以推测的是，因为市场需求大增，旅游业曾经流失的人才、资源都将加速回流，这也将进一步促成旅游业的复苏与兴旺。

Q5：今年五一出境游市场的复苏有什么看点？

出境游也是今年五一旅游市场一大亮点。从携程整体订单量来看，五一内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。出境游市场的复苏非常强劲。

公开数据显示，截止2023年第16周（4.17-4.23），在国际出港航班目的地区域占比中，东南亚和东亚分别以45.7%、29.7%的比例，分列第一和第二名；从航班量恢复率来看，新加坡排名第一，而中国-泰国航班量目前的绝对值居于首位。五一期间中国出境游的热门目的地，也延续了这个趋势，集中于国际航班恢复程度领先的东南亚与东亚。

携程数据显示，中国香港、曼谷、中国澳门、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、大阪、中国台北等地成为今年五一假期出境游热门目的地。根据携程机票数据，近70%的出境意向集中在东南亚地区。

值得一提的是，东南亚地区一般将在5月以后迎来雨季，也就是传统的旅游淡季，相关旅游产品的价格会有所回落；同时，东南亚国际航班的恢复程度较为领先、其国际机票价格也有着清晰的下行趋势——再加上暑期是中国人旅游出行的传统旺季，五一后的东南亚出境游市场或将进一步火热。

整体来看，因为国际航班、签证、目的地资源与人力等多重因素的恢复还有一个过程，所以出境旅游市场依然在恢复的进程中。五一期间携程平台上部分海外目的地的机票、酒店订单已经超过了2019年水平——值得注意的是，旅行平台的表现往往会领跑整个行业，所以这或许预示着出境游市场的全面复苏已经指日可待、只是时间问题。