目标市场选择策略例子(目标市场选择策略)
您好,蔡蔡就为大家解答关于目标市场选择策略例子,目标市场选择策略相信很多小伙伴还不知道,现在让我们一起来看看吧!
1、无差别市场策略,就是企业把整个市场作为自己的目标市场,只考虑市场需求的共性,而不考虑其差异,运用一种产品、一种价格、一种推销方法,吸引可能多的消费者。
2、这种策略的优点是产品单一,容易保证质量,能大批量生产,降低生产和销售成本。
3、但如果同类企业也采用这种策略时,必然要形成激烈竞争。
4、差别性市场策略就是把整个市场细分为若干子市场,针对不同的子市场,设计不同的产品,制定不同的营销策略,满足不同的消费需求。
5、这种策略的优点是能满足不同消费者的不同要求,有利于扩大销售、占领市场、提高企业声誉。
6、其缺点是由于产品差异化、促销方式差异化,增加了管理难度,提高了生产和销售费用。
7、目前只有力量雄厚的大公司采用这种策略。
8、集中性市场策略就是在细分后的市场上,选择二个或少数几个细分市场作为目标市场,实行专业化生产和销售。
9、在个别少数市场上发挥优势,提高市场占有率。
10、采用这种策略的企业对目标市场有较深的了解,这是大部分中小型企业应当采用的策略。
11、采用集中性市场策略,能集中优势力量,有利于产品适销对路,降低成本,提高企业和产品的知名度。
12、但有较大的经营风险,因为它的目标市场范围小,品种单一。
13、如果目标市场的消费者需求和爱好发生变化,企业就可能因应变不及时而陷入困境。
14、同时,当强有力的竞争者打入目标市场时,企业就要受到严重影响。
15、因此,许多中小企业为了分散风险,仍应选择一定数量的细分市场为自己的目标市场。
16、三种目标市场策略各有利弊。
17、选择目标市场时,必须考虑企业面临的各种因素和条件,如企业规模和原料的供应、产品类似性、市场类似性、产品寿命周期、竞争的目标市场等。
18、选择适合本企业的目标市场策略是一个复杂多变的工作。
19、企业内部条件和外部环境在不断发展变化,经营者要不断通过市场调查和预测,掌握和分析市场变化趋势与竞争对手的条件,扬长避短,发挥优势,把握时机,采取灵活的适应市场态势的策略,去争取较大的利益。
本文就讲到这里,希望大家会喜欢。
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