互联网实时动态Spotify正在进行另一项大型播客收购
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Megaphone。这笔交易不会影响Spotify自己的播客-它已经将其节目托管在Megaphone上-但它确实意味着更多的节目将可以使用Spotify的专有广告插入技术,即流媒体广告插入。
SAI的功能与典型的动态播客广告类似,后者是基于收听者定位的。但是在Spotify的情况下,广告是实时插入的,而不是在收听前被替换掉。这意味着Spotify的系统正在根据特定听众的数据并根据Spotify当前正在运行的各种广告交易的目标,来实时确定特定收听者应该收听哪些广告。
此次收购意味着交易完成后,目前在Megaphone上托管的所有播客都将可以访问SAI。没有其他托管服务可提供SAI,因此,如果播客或广告客户希望将广告定位到Spotify的数据并可能吸引更广泛的听众,他们将不得不付费将其节目托管在Megaphone上,否则,他们将不得不付费向Megaphone分发他们的节目广告。扩音器在平台上托管了超过5500个节目,这些节目来自Slate,iHeartMedia,迪士尼和Vox Media等大型发行商。
借助Megaphone,Spotify现在拥有一个全面完善的播客生态系统:独家节目网络,播客播放器,播客创建软件,托管公司以及自己的广告销售团队。
这次华丽的收购是继其他大牌交易之后的,包括据报道的2亿美元的Gimlet Media,5600万美元的Parcast,1.96亿美元的The Ringer,1.4亿美元的Anchor,以及据报道仅以独家发行和广告销售就超过1亿美元。乔罗根的经历。Spotify仅在2021年才真正真正进入了播客世界,并且已经在购买主导地位。
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