从退休飞机“再就业”看新加坡航空的“巧实力”
俗话说“熟能生巧”,对于企业而言巧实力是将硬实力和软实力充分运用后的成果,是对市场环境和客户需求的细致洞察,是创新行业生态和用户场景形成的持续性优势。
新航A350客机
就像新加坡航空一样,无论是硬件还是软件,都已获得市场和消费者的认可,尤其是将文化元素和企业内涵的嵌入,形成全球性的IP形象,造就不同人眼中共同的新航。无论是新航颜色还是新航花纹,都能被一眼认出,“民族的也是世界的”这句话印证了巧实力的强大。
面对绿色飞行和可持续性发展这个全球大主题,新航也有自己的路径。前不久,新航在北京与凯德集团发起的“自然有能量Eco Green绽放地球之花”可持续倡议活动中,设立了可持续旅程展示区,首次将“升级再造计划”中的物品行展示,这些充满航空元素的文创产品是新航退休飞机的零部件和材料,经过升级再造和再利用,创造出新航独特的文创产品,以重新赋予它们新的生命,传播航司航空文化的同时,也满足了消费者内在精神文化的需求,同时也让退休飞机“再就业”。
用退休飞机零部件制作的文创产品
用退役救生衣回收制成的旅行包
用退役飞机蒙皮制成的行李牌
用退役商务舱座椅靠垫制成的手拿包
文创是一种巧实力,还有什么是巧实力呢,答案肯定包括了视觉符号。什么是过目不忘的新航符号呢,很多人对新航乘务员制服印象深刻,尤其是上面的花纹;在这次活动上,新航为大家带来了汲取新加坡本地10种花卉的最新版蜡染印花。
很多人不知道,始于1968年新航纱笼可芭雅制服,除了展现了亚洲特有的传统风情之外,还将蜡染印花融入其中,形成长达55年的视觉符号,制服中的花卉图案从最初的几种到今天的10种,也无不诠释着新加坡这座花园城市的内涵。就像在每一个繁忙的机场,总是无法忽视这一抹纱笼卡芭雅装饰下的倩影,保持着高贵典雅的形象,就像新航的服务一样深入人心。
除了视觉符号之外,新航还有专属的嗅觉符号,研制出的六种来自新航蜡染印花中的花卉花香,将嗅觉注入每次飞行。除此之外,新航还在触觉、味觉、听觉方面满足乘客对飞行体验的新需求,当您再次登上新航航班时,一定要用自己的五感去体会这样的巧实力。
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