薇诺娜细分赛道切入 如何成为国货之光

 2021年3月，贝泰妮集团登录深交所，成为功效化妆品第一股。目前，其市值突破1000亿，是A股最值钱的美妆企业。

更为消费者熟知的是，贝泰妮旗下被誉为“国货之光”的敏感肌护理品牌薇诺娜——仅在2020年双11，薇诺娜天猫旗舰店就卖出了超7亿元销售额，是唯一进入“天猫美妆”TOP10的国货品牌。

从一个细分赛道切入的护肤品牌，为什么会成为中国化妆品市值最高的公司？

薇诺娜品牌创始人郭振宇博士，曾任美国乔治华盛顿大学终身教授。在乔治华盛顿大学历史中，只有两个人的肖像曾被印在大学招生广告上，一位是美国首任总统华盛顿，另一位就是郭振宇。2003年，郭振宇毅然转身，归国创业，连续打造了“康王”及“薇诺娜”两个品类的第一品牌。

从康王到薇诺娜，打造成功品牌的背后，到底藏有怎样的底层方法论？在混沌本周上线的课程：《薇诺娜：细分赛道切入，如何成为国货之光》中，郭振宇老师从战略、产品、营销和组织四个方面深度剖析了薇诺娜的成长历程，为我们讲述如何做出穿越周期的大单品。

课程目录

01.降维打击，国货之光是如何被“设计”出来的.mp4

02.巨头环伺，如何靠产品力穿越周期.mp4

03.独树一帜，品牌营销背后的变与不变.mp4

04.组织展望，贝泰妮的未来如何生长.mp4

05.互动问答.mp4

2021.06.19 薇诺娜细分赛道切入，如何成为国货之光.pdf