天涯社区宣布复苏,能否通过直播带货挽救形势?

天涯社区作为曾经全球最大的中文互联网社区,承载了很多人的“青春”,因此当天涯社区宣布停运时,不少网友感慨青春就此落幕。不过,停运并不意味着彻底消失,近日,天涯社区创始人邢明表示,明年3月1日,也就是天涯社区25周年的时候,天涯将正式重启。

1.天涯为何“消失”了?

1999年,天涯社区出现在网民眼中,秉承着打造全球最具影响力的华人内容创作和知识分享社交平台,天涯社区为网民们带来了很多高质量内容,因而也获得了高速发展。不仅捧红了网红鼻祖“芙蓉姐姐”,《明朝那些事儿》、《鬼吹灯》等多部知名著作,最初也是在天涯社区上连载的。最鼎盛时期,天涯社区的注册用户超过1.3亿,月覆盖用户超过2.5亿。2015年,天涯社区在新三板挂牌,估值10亿元,只是从这时开始,天涯社区就好像走上了下坡路。2016年,天涯社区开始停牌,2019年被摘牌。2023年4月,天涯社区无法访问,5月,天涯社区发布公告,因资金流动困难暂时停止访问服务。

表面上看,天涯社区的难题在于资金,但有业内人士表示,天涯社区的衰落,主要原因在于BBS逐渐没落,但是天涯社区的转型力度却不够。

其实不止是天涯社区,与天涯社区同时期诞生的网上社区,如今几乎都消失在了大众视线中。猫扑网是娱乐性质的互动平台,注册用户达到1.3亿,还诞生了很多网络用语,影响力也不小,但在2021年,猫扑网发公告表示,将于2021年4月20日关闭发帖功能。人人网也曾是国内领先的社交网络平台,同时还有游戏、听音乐等功能。巅峰时期,仅人人网的一款开心农场小游戏,就有上亿用户。但在2018年,随着人人网宣布出售全部资产,人人网APP也被下架了。

除了这些商业化的社区,同时期清华、交大等高校的学生也创办了自己的论坛,不过由于各种原因,也都渐渐关闭了。

2.不服输的天涯

各大网站逐渐被时代潮流淹没,但天涯社区却不服输。今年4月,天涯社区突然无法访问,官方给出的理由是正在进行技术升级和数据重构。但是据了解,主要原因是天涯社区由于资金周转困难,无法支付机房和网络费用,所以无法继续提供服务了。

为了能够度过难关,在用户的启发下,天涯社区喊出了“重启天涯”的口号,并决定进行直播带货,若能筹得可以支付机房和网络费用的300万,天涯社区就可以暂时恢复访问。能“起死回生”最好,若是不能,起码也可以给用户保留青春记忆的机会。但令人意外的是,这场直播没能成为天涯社区的“救命良方”。

5月28日到6月3日的7天直播内,直播间状况百出,而截至6月3日晚上8点,重启天涯直播间的点赞量为26.5万,在线观众也仅有500多人。7天7夜的直播带货,包括打赏和各平台捐款在内,天涯社区共募得资金36万元,与300万的目标,还相差很远。这也意味着,重启天涯计划失败。

对于天涯的“垂死挣扎”,有的网友支持,有的网友表示意义不大。但天涯官网却表示,不会放弃。

3.天涯看上直播和电商?

沉寂半年之后,天涯决定卷土重来。随着创始人邢明公布天涯社区的重启日期,天涯的“自救计划”也被公开。

首先是老业务——内容,天涯计划推出官方版的“天涯神贴”,不过是采用会员制。其次是直播电商业务,天涯计划将内容与电商相结合,像东方甄选一样,孵化一批如董宇辉这样的主播。为了弥补此前在电商直播上的短板,天涯还将与专业的直播运营团队合作。在选品上,考虑到天涯总部在海南以及海南有望成为全球最大的自由贸易港之一的优势,天涯可能会在其中加入海南文旅以及海南产品等。另外就是文学创作方面,天涯计划将当年在天涯社区上火起来的小说,改编成短剧,进军最近大热的短剧行业。

不过,不管是直播电商还是短剧,都不是天涯的最终目标,天涯的目的是打造一个会员制的电商平台。这点,天涯和东方甄选不谋而合。

只是,对天涯来说,重启的资金从而何来以及此时入局直播和电商是否为时已晚,是需要思考和解决的两大难题。从情怀上讲,无数网友希望天涯能重新“站起来”,但这个曾“死”过的网站是否能够重启成功,还只能打一个问号。

参考资料:

1、《天涯创始人邢明披露“自救计划”》,九派新闻

2、《“重启”天涯?前高管称将直播7天7夜!》, 南方都市报

3、《天涯社区还在挣扎……》,新京报传媒研究