董宇辉晋升后将享受长假

丈母娘们终于完胜了。

在一次次内斗升级、一场场舆论发酵之后,董宇辉终于拿到了他该有的。

12月18日股市开盘前,董宇辉身份成为了东方甄选高级合伙人。12月18日下午,俞敏洪社交媒体发布的一则通知显示,任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。

董宇辉,不仅集万千丈母娘宠爱于一身,很多大佬也是纷纷站台,不断给小董点拨和支持。

在小作文风波发生前,冯唐点拨了董宇辉 ,倪萍维护了董宇辉,易中天提醒了董宇辉。在小作文风波发生后,冯唐又在社交平台,发布了一些关于人性的故事,这被外界认为他隔空点拨董宇辉。而罗永浩更是多次发声力挺董宇辉。

12月16日晚间,罗永浩说,“东方甄选可能是直播电商在中国诞生之后,我见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司。”然而,这些大佬们的喊话,都没能动摇董宇辉留在东方甄选、“士为知己者死”的决心。他不仅回到了东方甄选,还接连开了两场直播,让东家的粉丝超过“小作文事件”之前的3116万水平,达到3123万人,而在舆论危机中东方甄选粉丝曾一度跌破2840万人。

董宇辉回归直播后,资本市场立即做出了反应,东方甄选告别了多日的股价下跌,至12月18日收盘大涨21.9%,市值也重回300亿港元。不过,19日东方甄选股价有所回落,上午10时左右,其股价下跌5.4%左右至30.3港元。

董宇辉以一己之力挽救了东方甄选,难怪俞敏洪在12月17日现身第四届中国职业教育发展论坛时表示:“随着现代社会的发展,老板必须心甘情愿的为员工打工,方向一致,就变成合伙人关系。如果员工有能力,他又有自己的方向,你不希望这个方向,那就好好分手。”

小董回归,东方甄选粉丝涨超危机前

太阳之下无新事。震荡的股价,下跌的粉丝,令俞敏洪意识到,东方甄选不能没有董宇辉。

为了稳住东方甄选的粉丝,以及护盘新东方股价,除了挥泪斩马谡将CEO孙东旭免职外,俞敏洪做出了更多不得不采取的选择:用待遇留人,用感情留人。于是,如无数“丈母娘”所期待的那样,董宇辉得到了应得的职位,至少从表面上看来“是”。

这个消息令不少“丈母娘”高兴不已,她们再次涌入东方甄选的直播间。

直播开始于12月18日晚8点。这是董宇辉履新之后的首场直播。在开场后的一个多小时内,两人用对话的形式,和网友讲述了关于对“小作文”风波的感受和背后故事,并针对评论进行回复,同时也透露了新东方未来发展的一些关键信息。

跟12月16日那次直播“顾左右而言他”不一样的是,俞敏洪这一次的姿态似乎低到尘埃里了。俞敏洪反复称,怕自己说太多让“丈母娘”不开心。他还再次致歉说,自己对“小作文”事件负有责任,“作为集团董事长,不应该做甩手掌柜”,俞敏洪还回应了外界对高级合伙人“含金量”的质疑,“(这个职位)对公司有话语权的,相当于VP副总裁的地位,是一个有股东色彩的概念”。

董宇辉将在东方甄选里占有股权,不过究竟占到多少?俞敏洪表示:“出于隐私的考虑不便公开,市场上流传的版本全部不正确。”俞敏洪同时强调,将为董宇辉成立独立工作室,单独开辟账号和直播间。除此之外,俞敏洪还提到了董宇辉接下来的工作重点,“也会在东方甄选上直播,12月20日还有一场直播。”接下来,董宇辉就会进入休假状态。

俞敏洪和董宇辉的这般操作,使得东方甄选直播间异常火爆。20点54分,由于场内人数高达380万人,直播画面一度卡顿。在董宇辉和俞敏洪边吃边聊的过程中,21:20分左右,东方甄选的粉丝人数回到了3000万。“小作文”风波后的12月11日至16日,东方甄选抖音直播间掉粉超250万元。而如今,“一分钟涨粉三万,三分钟涨粉十万。牛!”有网友在直播间留言道。

在这个“其乐融融”的氛围中,即便俞敏洪和董宇辉没有过多介绍产品,直播间的“丈母娘”们也纷纷下单。东方甄选的GMV,也一路飙涨,22:10左右,东方甄选粉丝数重新回到3100万。至此,东方甄选“小作文”事件,似乎走到柳暗花明的地步。

然而,有观察人士认为,这相当于是俞敏洪给董宇辉开出了一剂“高级捧杀”药方。看似能给的都给了,可只要董宇辉加入了管理层,高层就可以以公司发展,大局为重为理由,进行一系列的操作。

另有“丈母娘”认为:董宇辉现在是被架到了烈火之上。团队还能否真心支持和帮助他呢?“丈母娘”口中的团队,也是俞敏洪为董宇辉安排的新东方文旅。这也是董宇辉休假结束后的工作重心所在。

新东方文旅是个什么生意?

新东方文旅集团成立于2023年,是新东方布局的第三大战略业务,目前处于起步阶段。这是除教育和直播外,新东方新的业绩增长点。2023年12月10日,新东方的文旅产品正式在东方甄选APP上线。

为了证明真的是欢迎董宇辉的到来,同样是在12月18日,大概19点左右,湖南新东方文旅启动了一场直播。两名97年生的年轻主播,尽管面对镜头显得有点语无伦次,但他俩要表达的核心思想很明确,在给大家安利一些研学产品的同时,还欢迎董宇辉加入新东方文旅这个大家庭。

与俞敏洪一样,这两名年轻主播,将姿态摆得也很低,他们不仅称董宇辉为董总老师,还当场播放董宇辉曾演出的《我是如此相信》。甚至于,两名主播也喊粉丝们为“丈母娘”,“很听劝,你们需要什么,我们会马上解决。”有网友评论称,“他们这是捧杀?感觉董宇辉的人设,早晚得被毁掉。”

无论如何,俞敏洪的确想做文旅,他曾经表示:“自己做文旅是因为想玩,喜欢旅游。说不定在玩的过程中,文旅就做成了。”早在2022年年底,东方甄选就将文旅和直播间联系起来,比如“东方甄选看世界”,就以“直播+文旅”的形式走进了山西、云南等多个省份。董宇辉接下来要做的,是新东方文旅集团这个平台。

新东方文旅集团公众号显示,新东方文旅集团面向青少年、中老年等全年龄段群体,提供文化旅行、教育旅行与亲子旅行服务、寒暑假国际游学、国内研学和营地教育等游学项目。对外投资信息显示,新东方文旅全资持股北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司,以及新东方(江苏)文旅投资有限公司,并通过北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司,间接拥有30余家公司的实际控制权,这30多家公司都是新东方今年在全国各地设立的文旅子公司。

目前,新东方文旅除了在上海、江苏镇江、福建等地相继成立新公司外,还在山西、甘肃、浙江等旅游资源较为发达的地方成立新公司。从公开信息可以看到,新东方文旅走的是中端价格的路线,高价产品并不多。新东方文旅的微信视频小店上显示,上架的商品有46款,大部分是带有研学性质的游学项目,地点有合肥、四川、沈阳、西安、上海等。微信视频小店左上角数据,新东方文旅已经卖了7562单。

这可能就是俞敏洪12月18日直播中所说的为董宇辉开辟的“独立的IP,独立的平台”。俞敏洪还说,“收入和利益计入东方甄选,保证个人能力最大化的发挥”。表面上看,新东方文旅符合董宇辉的诉求,“至少现在我想做文化的东西。”但在这个平台,董宇辉的个人能力,能最大化的发挥吗?从目前来看,董宇辉的最大优势,就是他可以用知识性的内容来推动文旅产品,也可以通过“地理课”来黏住用户。然而,任职于这个独立的平台,董宇辉要闯的关还很多,而且文旅产品的售卖跟直播带货的套路还不太一样。

一名文旅人士告诉「市界」,文旅产品不是一卖了事,它带有很强的服务性,用户很难冲动买单开启一场说走就做的旅行。“文旅市场并不像一般的直播带货那样简单,会比想象中更难。”

董宇辉在18日晚间的直播中表示,东方甄选直播带货,是要完成经营业绩的,但他和俞敏洪更喜欢游山玩水,采访名人,因此成立新工作室,既不影响东方甄选的运行,又可以给他一些独立性和空间。

但这并不意味着董宇辉彻底告别东方甄选了,董宇辉说他还要来东方甄选直播间的。

在同场直播中,对于董宇辉的新岗位,俞敏洪表示不是为了榨取董宇辉给公司带来GMV,一切不都是为了GMV,而是通过大家一起喜欢的旅游、阅读,把自己的眼光提高。对于董宇辉在新工作室中的任务,暂时没有“一定要卖多少钱”的考核。

绝境中,小董是如何变成董总的?

不过,前路再艰难,对董宇辉来说也不算什么,因为他不是没有尝过“苦”的滋味。

董宇辉出生在陕西潼关的山沟沟里,家境贫寒的他有一个姐姐和一个弟弟。为了让两个弟弟能够上学,姐姐早早地就辍学打工,担负起弟弟们的学费。在这样的家庭环境中,董宇辉自己也很上进,考上了西安外国语大学。

大学毕业后,22岁的董宇辉,选择成为了一名新东方的英语老师。凭着时常伏案备课到凌晨的刻苦与努力,董宇辉在23岁那一年,就成为英语教研组组长,破了史上最年轻组长的纪录。

在被调到北京两年后,也就是2021年6月,随着“双减”政策的推行,新东方在线决定转战直播带货。董宇辉接受了降薪30%的现实,留下来跟着新东方一起转型。刚开始直播时,东方甄选账号只有几万粉丝,直播间通常只有几十人。一场直播下来,下单人数寥寥无几。唯一几个下单的,还是自己的家人,同事的亲友。

这是董宇辉人生空前的一段低谷,他不知道自己的人生方向是什么。每当董宇辉上播的时候,评论区几乎都是骂他“长得丑”“不务正业”。“真正的成长其实不是嚎啕大哭的那一晚,而是忍住不哭的那一晚。”后来,董宇辉回忆说。直播半年的时间里,尽管一次又一次自我怀疑,但董宇辉最终还是坚持了下来。

直到转机的到来。那是2022年6月9日,董宇辉和往常一样直播。他带货的时候,并不像其他的主播那样通过洗脑的方式,让很多人购买商品。他只是慢慢讲述产品,并且传达一些自己的想法,同时也会说一些自己的人生故事。或许是因为多了一些对自己长相的自嘲,抑或是那天自由发挥的“小作文”格外动人,让直播间的观众感受到了脱口秀的乐趣,或者是突然击中了心灵的某个地方。

这段直播视频被传到社交媒体上,随即引发病毒式传播。很多人在其他平台被董宇辉的人设所吸引,然后涌入抖音观看直播。后来,更多的人记住了这个调侃自己长得像兵马俑的年轻人,董宇辉也一夜之间成为了“国民女婿”。一周时间,涨粉近1000万,每场出镜平均观看人次超900万,场均销售额近1500万,是一周前场均销售总额的20倍。

小作文事件爆发后,12月16日的那场直播中,董宇辉说:我一直不知道为什么那么多人喜欢我,到底喜欢我什么。在很多人看来,董宇辉的走红,确实是偶然,但这背后,也有一些必然的因素。“知识带来的感动,总能在不经意间,触碰到人心底最柔软的部分。”有人如此形容,在董宇辉的直播间,成语层出不穷,传统文化与生活哲学交替,没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张,有的是让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。

人们之所以喜欢董宇辉,还在于他有一种不沾染铜臭味和阴谋论的单纯。以至于小作文风波持续发酵中,几乎所有粉丝都在为董宇辉鸣不平。直到俞敏洪做出实质性动作,董宇辉有了几个头衔后,铺天盖地鸣不平的声音才算消弱。至此,从新东方的小董老师,成为新东方文旅的董总,董宇辉花了七年时间。

在12月18日的那场直播中,俞敏洪还提到董宇辉个人抖音账号的问题,大概意思是,董宇辉的账号归董个人所有,即便董宇辉有一天离开,也没有人会“染指”。这也就意味着,当东方甄选个人IP不再鲜明,即便今天的这一幕再上演,董宇辉也不会一无所有。

不过,也同样是在12月18日这一天,与“董宇辉成东方甄选高级合伙人”一起被关注的,还有一条“东方甄选抢注董宇辉商标”的新闻。为此,有网友表示,新东方一方面说随时可以离开,一方面抢注商标,这又是什么戏码呢?

作者 | 陶 婷

编辑 | 孙春芳

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