TikTok 用户累计打赏金额超过 100 亿美元

据应用程序分析工具 data.ai 的最新统计,TikTok 上线以来应用内用户累计支出已达到 100 亿美元,成为 data.ai 数据库里唯五达到这个里程碑的移动应用。另外四个是大受欢迎的手游《糖果传奇国际版》《王者荣耀》《怪物弹珠》《部落冲突》。

- 统计周期从 2016 年开始,包括 TikTok 的前身 Musical.ly;

- 只统计 TikTok App Store 和 Google Play 的应用内付费,不包括电商流水;

- TikTok 对流水抽成 50%;

- 数据包括抖音平台,但只有 iOS 端,所以必然低于抖音和 TikTok 的实际流水。

美国是 TikTok 在全球的最大市场,据 eMarketer,2023 年 TikTok 的在美国的用户渗透率已经达到 45.3%,远超 2020 年预测的 26.2%。以这样的用户规模和粘性,7 年 100 亿美元的打赏似乎 “少得可怜”。今年前三季度快手直播收入超过 290 亿元,而 TikTok 年内的内购流水也不过 38.4 亿美元(约合 275 亿元)。

但在美国,这已经比 Meta、Snap、X 加起来都多。去年 Meta “其他营收” 只有 8 亿美元,内购收入更是只占其中的一小部分。data.ai 称 TikTok 改变了社交媒体赚钱的游戏规则,并将这种盈利模式称为移动货币化。

对社交平台来说,打赏、付费去广告所带来的内购收入终究只是锦上添花。Meta 一个季度广告收入超过 300 亿美元,TikTok 的广告收入也是占绝对大头。data.ai 预测到 2024 年,TikTok 用户每周活跃时间长将达 40 小时,而 TikTok 的总营收也会突破 150 亿美元。(实习生张帆)