TikTok电商回归印尼,耗时两个月

TikTok 电商在印尼被禁花了一个月,回归花了两个月。12 月 11 日,TikTok 和印尼科技集团 GoTo 宣布达成战略合作伙伴关系,双方电商部门将整合进新实体 PT Tokopedia,由 TikTok 控股。

TikTok 在印尼的应用内购物功能将由新实体运营,意味着整个购物过程仍能在 TikTok 上完成,明天(12 日)上线,届时将配合印尼政府举办 Beli Lokal(购买本地产品)活动。

具体合作细节包括:

- 新实体将整合 GoTo 旗下电商部门 Tokopedia、TikTok Shop Indonesia,由 TikTok 控股 75.01%,GoTo 持股 24.99%;

- TikTok 承诺向新实体投资超 15 亿美元,且不会稀释 GoTo 股权;

- GoTo 的数字金融服务 GoTo Financial 和即时服务 Gojek 有望与新实体扩大合作;

- 战略伙伴关系将在与监管机构紧密磋商和监督下开始试行;

- 各方承诺未来创造数百万个工作机会,采取一系列措施支持本土中小微企业。

业界认为,这对 TikTok 来说可能是最好的结果,通过让出四分之一的收益,获得重返市场和本地盟友。Tokopedia 有庞大的本土商家,“还与印尼监管机构及更广泛的政府利益相关者有着深厚联系”。GoTo 则能受益于 TikTok 的用户流量、电商经验,以及雄厚资金。

消息发布后,GoTo 股价跌逾 20%,主要是合作预期落地、投资者获利离场,不过仍比 10 月底高近一半。最大竞争对手 Shopee 母公司 Sea 盘前股价跌逾 10%。

不过合作仍可能有变数,例如本次合作是在试行阶段,受监管机构监督。此外,印尼 9 月立法据称是出于保护线下市场和中小企业、但在明面上禁止了 “社交平台提供商品支付交易”,这仍适用于回归后的 TikTok 电商。

就在 11 日下午,印尼贸易部长 Zulkifli Hasan 告诉媒体 TikTok 仍被禁止在应用内部提供交易服务,“在法规中,这是不允许的”。Zulkifli 部长说尽管近两周流传着他将给 TikTok 电商开绿灯,他的政党实际还没有收到任何消息或参与讨论。

《晚点财经》了解到,此前 TikTok 被禁,业内都感到非常突然。TikTok 自己也没有预料到,直到禁令敲定前两周,还在国内举办印尼专场招商直播。今年 9 月上半月,TikTok 为中国商家开设了四场 “掘金印尼系列直播”。如今 TikTok 一个印尼交流群里发的全是美国站信息。(林广英)