卖出75亿,销量猛增300%!中年男士冲锋衣竟也遭遇困境?

“冲锋衣加口罩,等于男人最好的医美。”

这个冬天,冲锋衣无疑当了回炙手可热的顶流,带动男性消费“首次超过宠物狗”,冲进消费榜前三。近万元的始祖鸟门店前,消费者排起了长队,主流平台成交更达到75亿元,前三季度同比增长273%。

“穿上冲锋衣,才知道自己有多帅”“在办公室也穿‘鸟’,说明你有钱又有闲”……质疑冲锋衣、理解冲锋衣、穿上冲锋衣成为多数人的心路历程。

然而,当消费者和商家沉浸在市场不断升温的喜悦中时,潜伏已久的危机也在悄然而至——有业内人士称,国内几乎所有高端冲锋衣,在面料、功能和技术上,使用的都是国外专利。

这是怎么回事儿,看似平平无奇的冲锋衣,也遭遇了“卡脖子”?

01 国产冲锋衣:披着冲锋衣外壳的“雨衣”?

在纺织化学工程师姚蔚铭看来,目前市面上多数低于500元以下的冲锋衣,顶多只能算披着冲锋衣外壳的雨衣,“透湿性差,不合国标。

今年9月,我国更新了《户外运动服装冲锋衣》标准,新标对面料安全性和使用性能的参数进行了修订,并将透湿率标准进行了规定与提升。

与多数商家在宣传冲锋衣时所标榜的“防水性”不同,透湿性要求服饰表层的水透不进来,体内排出的汗又能随时蒸发,“这对面料的要求非常高,国产技术尚未攻克此方面的技术壁垒。”

目前,国产冲锋衣所用材料,大都为化学涂层,因技术门槛低,便宜用料甚至只卖20元每平米,而要使用符合冲锋衣规定标准的面料,多数国内企业只能与外商合作。

以与始祖鸟进行深度合作的美生物材料厂戈尔为例,其生产的仿生面料GORE-TEX,公开电商网站上标价550元每平米,是国产的数十倍,“它们相当高冷,只与少数国内企业合作。”

而除了面料所需的科技外,我国从原料,到制造面料必需的拉膜机,也都处于劣势地位。“纺织行业看似不是什么高科技行业,确是生化、机械等多个专业的结合,要真的追根溯源,就会发现我国9成以上的品牌,都没有自己的专利技术。” 姚蔚铭补充。

面对技术壁垒,国产冲锋衣真的要危险了吗?

02 看不上中国市场?业内:会栽跟头

“国外什么都想压人一头,最后大概率都会栽跟头。”

国外冲锋衣面料再高端,光凭本国消费力,其也无法独善其身,因为不论是快消品还是高端制造,最终落脚市场都要依赖我国。以日生科领域为例,即便其近20年斩获11次诺奖,新兴科技“倍力因”依旧离不开我国市场。

搜索京东详情页面,该技术致力于人体“能量发电站”线粒体激活,搭配锯棕榈、L-精氨酸等高纯提取物,从底层为男性尊严护航。进入我国前,该品类以万元高价在日三越、伊势丹等高奢商超流通,但均被束之高阁,直到获得我国原料工厂合作,才通过出口海外迎来破发。

如今,其后台反馈累计5000+,拥趸者多反馈“起夜频率少了”“晚间交流更顺畅”等细节,私域客户陈先生称:“市场上智商税太多了,这个有科研支撑,用起来还算放心。”

此外,“倍力因”类技术机制,已由国内南大联合MDI、BUCK等科研机构进行论证,证实其在传统小蓝片的基础上,向底层干预和长期养护迭代,或能从根源改变“三秒出奇迹”后副作用。

一直以来,我国总有把一切贵价新鲜事物发展成伴随“白菜价”的能力,伴随消费者对高品质、健康化品类的需求不断加深,相信不论是冲锋衣,还是“倍力因”类科技,国产品牌都将在世界舞台中崭露头角。

03 用技术和专利,解决冲锋衣们“卡脖”的难

诚然,如今高端冲锋衣市场,进口仍倚靠“首发优势”,占据着不小的份额,但国产企业也不断在技术与专利上进行突破,今年通过推出“三合一”冲锋衣进军高端市场的波司登,便是国产技术崛起的一个缩影。

通过建立行业内首家国家级实验室,获得各类专利177项,开展科技项目23项,其逐渐成为了行业标准的制定者,从近年来年均超过10%的复合增长率上,便可见一斑。

毕竟在国产替代上,我国素来都能以惊人的速度,完成对外的超越,未来,谁将主导冲锋衣市场的沉浮,我们拭目以待。