这个最卷暑期档,类型剧表达和追剧玩法都变了

如果你喜欢在社交媒体冲浪,会发现这个暑期,短视频和社交平台的文娱榜单几乎每天都在被不同的剧集花式占领。

观众一边在《长相思》里为小夭(杨紫 饰)的坎坷落泪,一边在《莲花楼》里替身中剧毒的李相夷(成毅 饰)着急,同时也不忘了去《长风渡》为“一见茹顾”的大婚随份子。

近日,云合数据、灯塔专业版等第三方行业数据平台纷纷发布了暑期档剧集报告。

报告显示,今年夏天国产剧共上新125部,同比增加28部,正片有效播放累计突破772亿,豆瓣部均评分上涨至6.7分。

很多腰部体量的作品甚至也靠口碑在暑期档独占一席。聚焦都市病的《装腔启示录》,主打逆向穿越的《古相思曲》,各类题材、多条赛道都迎来创作风向的变动与突破。

不过,热闹的数据和喧嚣的反馈年年有,很多人还沉浸在上半年《狂飙》破百亿的震惊中无法自拔。暑期档国产剧更让人惊喜的,还是一些新玩法的出现。作为行业复苏后的第一个大档期,除了质量和数量上卷出新高度,创作者在类型融合上的更进一步,平台在档期运营和内容策略上的日渐成熟,都值得一说。

古装翻新:在“红海”中另辟蹊径

古装剧是每年暑期档的领跑选手。云合数据显示,今年夏天古装剧一共上新15部,有效播放占新片的39%。正片播放霸屏榜前四分别为《长相思第一季》《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》,皆为古装类型。

可以说,谁能掌握住古装剧的观众,谁就抓住了暑期档的命脉。要想在古装类型供应最丰盛的档期脱颖而出,除了有足够吸睛的阵容,更要在“红海”中找到“蹊径”,来点新花样。

今年暑期档的两部热门剧《长风渡》和《七时吉祥》,就把古装情感这一类型玩出了新花样。《长风渡》将男女之情、兄弟之情、父母之情、家国情怀交织在一起;《七时吉祥》主打东方幻想,七次历劫,此消彼长。

这两部剧,真正做到了“要写爱情却不只写爱情”,有命定的纠葛更有反命定的成长。

《长风渡》用人物命运线勾连出粘稠、跌宕起伏的情感。在剧中,人物并没有被种种戏剧性的巧合推着向前走,而是飘摇时代下敢于承担、勇于追爱的独立个体。

《长风渡》中不止有女性在觉醒,男性同样在努力克服各自的成长危机,他们的抗争充满现代意识,活在当下的观众也能感同身受。

历经大IP时代后,古装情感剧主线一度朝着“恋爱大过天”的方向演变。《长风渡》的出现,让人看到情感剧跳出爱情框架,以人物成长为起点呈现时代性和社会性的可能。

剧中的男女之情、兄弟之情、父母之情、家国之情都是不言自明的。丰富的情感层次和宏大的故事格局,不仅为古偶打开了更宽广的视野,也为言情剧与历史剧的合流提供了新解决方式。

同样是讲述“患难见真情”,《七时吉祥》的底色要比《长风渡》轻盈许多。

无限流恋爱剧本杀,给仙偶剧中的“几世轮回”设定注入新意,也将时间线性和空间连续彻底打破,给复杂的人性冲突、曲折的情感织连提供了可能。

轮回纠葛本可以是催泪利器,但《七时吉祥》跳出了仙侠剧惯用的虐恋套路。

情缘副本的未知,让每次新生都意外百出,甜与虐由此变得不可预料,极大提升了观感的刺激。剧集通过七种迥然不同的人生体验,传递出“天赐良缘也需用心经营”的爱情观,情缘不再是被红线所系,而是要靠双方共同努力挣得。

这与当下年轻人理想的爱情模式不谋而合。当一部作品能在情绪层面回应当下的情感观念与价值,剧集的破圈也就水到渠成。

除了古偶,“武侠”在今年夏天也焕发出新的生机。后金古时代,武侠剧应该怎么拍一直是困扰创作者的难题。对如今Z世代的观众来说,在“侠之大者”的定义已不新鲜的当下,如何接续他们的江湖思考和审美诉求,就是重中之重。

从上半年的《云襄传》《山河之影》开始,武侠就逐渐探索出了为观众所接受的新叙事和新设定。经过多年的反复试错,这一类型正生发出新的美学风格。

暑期档武侠剧中反馈最热烈的,无疑是《莲花楼》和《云之羽》。这两部剧的品相与传统武侠迥然不同,从故事主体来看,两部故事内容之丰富,更像是融入探案和悬疑的“泛武侠”。

《莲花楼》通过单元奇案和江湖恩怨明暗双线交织的结构,同时传递出“武”的爽与“智”的烧脑。打戏设计兼具凌厉与飘逸,推案游戏高密度输出令人目不转睛。最关键的是,主人公的成长并非历经磨砺的“入世”,反而退阶求生,在悬案与恩怨中与内心的执念和解。

无所不能的神灵过于虚幻,打抱不平的侠客更切近人世间。《莲花楼》中的侠客顺应江湖规则,却不被江湖所同化,这种塑造让观众拥有穿越时空的共鸣,也是对侠文化的极具现代意识的新解读。

《云之羽》的故事同样也是悬念丛生的江湖门派之争,但揉入爱情、谍战的它明显更风格化,也更难用类型定义。

剧集通过谜底后置的方式,加深悬疑氛围,将观众的注意力维持在人物的身份甄别与谋篇布局上。观众沉浸到故事中后,会发现阴谋、算计之下,原来是爱与成长的议题。

另外值得一提的是,《云之羽》高辨识度的传统美学。剧中随场景和情绪切换的光影,搭配考究的构图、运镜和布景,形成了一幅幅意蕴丰富、影调别致的古典图景。

视觉美学决定了古装剧的最终质感,其实不光《云之羽》,《七时吉祥》的彩云神话乐园,《莲花楼》里诡谲艳丽的民俗志怪风,《长风渡》极具传统文化韵味的仪式与妆造……这些作品,都有各自的意境美学,它们合力完成了类型剧视听体验的升级。

多元排播,覆盖全民诉求

在古装剧集中释放的档期里,爱看古装的观众可以大饱眼福,但从供应侧来看,平台更要保证题材的独特与多样性,不能用市场热度决定品类,不同口味、不同年龄的观众都需要被看见、被满足。

在今年暑期的排播方案方面,爱奇艺明显有着更为精细的运营布局,“古装+现实主义/刑侦”的“组合拳”,让多元观剧喜好都能在这里找到归属。

《她的城》首次将35+中女群体作为主角,选择多线群像叙事,试图通过三种不同视角还原当代女性生存现状。剧集对职场困境、创业历程、婚姻纠葛等典型议题的把握十分精准,不悬浮,也不洒狗血来制造矛盾。

生活流的写实与还原让女性观众共鸣,也给予女性坚守自我、突破围城的勇气与动力,是暑期为数不多关照中女、并尝试为女性议题提供新解法的群像作品。

还原性侵案罗生门的《不完美受害人》,则是时代洞察剧的又一高峰。剧集以全景描摹的方式,将性侵、权力压迫、隐晦家暴等讳莫如深的话题,掰开、揉碎,通过多线交叉叙事一并呈现给观众。

剧作对人性揭露之深刻,社会切面呈现之多元,让观众过目难忘。它的戏剧性与议题价值兼具,始于女性却不止于女性,关照到了社会角落里被舆论污名化的受害人,以及难以改善的结构性困境。

可以说,《不完美受害人》在尺度和深度上都做到了当下的极致,为情感剧云集的暑期档提供了独一无二的现实分量。

《消失的十一层》和《消失的痕迹》是暑期档尤为特别的存在,凭借流畅的悬疑叙事在一众头部作品中脱颖而出。

前者上线后热度迅速突破9000,是唯一一部进入云合暑期播放榜单的刑侦剧。剧集对矿难与阴暗面的描摹引人入胜,黑白兄弟的极致对垒够生猛,对扫黑除恶之艰险的还原够真,掀起了“集体挖证”式追剧热潮,满足了很多刑侦题材爱好者。

《消失的痕迹》以“警察/法医”双视角切入,案件缜密反转不断,有深刻细腻的女性表达,更有悬案背后的复杂人性与现实温情。目前剧集已经成为站内热度最高的分账剧。

两部作品以质取胜,是暑期档备受行业关注的刑侦题材剧。

这四部剧的热播再一次证明,现实向、悬疑向剧集的受众盘庞大,观众永远对强时代意义的好故事有需求。即便是在暑期档这个特殊的场景中,舞台上也不应只有古装剧、偶像剧。平台考虑到了更广泛的受众群,真正做到了覆盖全民诉求的差异化排播。

追剧玩法升级,与剧粉双向奔赴

优质内容是平台立身之本,但用户粘性的提升,需要平台能洞察、满足观众追剧的多元诉求。以往暑期档,平台多以点播和首映礼回馈剧粉,但今年夏天,出现了提升观众满意度的新策略。

首先是爱奇艺推出的《莲花楼》加更礼,给予会员用积分兑换剧集加更的服务,以及观看番外数字内容和大量花絮的机会,让真情实感、迫不及待的剧粉们能提前追到大结局,切实满足了剧粉的细分需求。

兑换所用会员积分主要来自用户订阅。表面上,这场加更礼是对剧粉的福利回馈,本质上,它是平台与忠诚用户的一次双向奔赴,印证着平台升级、细化会员体系的初心——“给真心喜欢爱奇艺内容的朋友们,提供更多有吸引力的福利权益”。

除了幕后实录,古偶剧粉也喜欢看主演们在热播期的新鲜互动。《100万个约定之七时吉祥》由此应运而生。

《100万个约定》是爱奇艺推出的剧集衍生系列综艺。《七时吉祥》的团综与剧集交错更新,侧面满足了剧粉“不断更”的心愿,同时也打破了剧综壁垒。

团综里,世界观与情节互动与原剧深度连接,主演们再现原剧的名场面和角色关系,满足了粉丝们的各种心愿。这部团综是针对剧粉的新形式售后,将剧粉从观众变为“为爱发电”的共创者,是忠诚用户不可多得的自助式“圆梦体验”。

对行业而言,《100万个约定之七时吉祥》的成功也将剧综联动推向新高度。此后,衍综不再是单纯的剧集附属物料,而是可以与剧集双向输血、具备长尾价值的独立节目。

可以看出,在这个数量质量都卷出新高度的暑期档,爱奇艺又一次站在了创意领先的位置。注重类型突破,也重视每一种需求,内容侧和运营侧都保持着灵敏的嗅觉和变力。

这是档期化运营走向成熟的体现,也是促使飞轮转动的核心。内容与运营精准配合,未来或许能让淡季也拥有暑期档的热闹。

【文/葵涌、马二】