周杰伦4天演唱会带动30亿消费:明星演唱会扎堆开,谁在狂赚?丨公司研究院

凤凰网财经《公司研究院》出品

“终于抢到票了”一位抢到林俊杰巡回演唱会北京场的粉丝在朋友圈激动地分享着自己的抢到票的心情。

一张演唱会门票820元,这仅仅算是普通的位置,在核心区域,门票价格则是1320元/张和1820元/张,“但核心区域的门票很难抢到,大部分会被黄牛抢到”一位林俊杰的粉丝对凤凰网财经《公司研究院》表示。

“秒光”、“票价溢价”、场面热度“爆表”......今年以来,线下大型演出市场频频受到关注,一众人气明星的出演还创造了备受各地争夺的演唱会经济。

上半年已举办800余场演唱会 北京平均一周举办一场演唱会

今年演唱会有多火?

数据显示,今年上半年已经有800余场不同规模的演唱会举办,据中国演出行业协会统计,上半年中国全国营业性演出场次同比增长400.86%;演出票房收入同比增长673.49%;观众人数同比增超10倍。

仅北京地区,有数据统计,从3月末开启,北京地区大型演唱会每周都有至少一位明星歌手登台献声。今年登台的歌手,大多不止举办一场演唱会:刘若英、任贤齐、梁静茹等歌手,在京连唱两天;李宗盛“有歌之年”巡演北京站,罕见3场开唱;以往在鸟巢连唱3场的五月天,今年将北京作为自己内地巡演的首站,首次以“双主题”的形式开启6天的狂欢。

几年前在凯迪拉克中心登台的林俊杰,下周来京将在鸟巢开演唱会,并且连续3天开唱,以超出往年数倍的座位数开售,演出票依旧“秒光”。

这只是今年北京演唱会场场爆满的缩影。按场馆座位数计算,凯迪拉克中心三面台最多容纳1.2万人,鸟巢三面台可容纳4万人左右。有数据显示,1月至7月,北京共举办演唱会29场,平均每周上演一场,观众人数45.6万人次,票房收入4.07亿元。与2019年同期相比,观众人数、票房收入分别增长103.5%、304.9%。

同样的场景不仅仅只发生在北京,据媒体报道,从8月底开始,成都基本保持着每周上演两场演唱会的频率,上海仅世博地区今年以来已举办大型演唱会80余场。

演唱会场次的暴增,一方面是由于过去几年受疫情影响,很多演出公司基本都是半停工状态,现在这些公司都铆足了劲想要“回血”;另一方面歌手们也很“卖力”,在全国各地巡演,甚至一些歌手在巡演中自己还出资入股,以获取更高的回报。

一场演唱会超千万收入

对于演出公司来说,2023无疑是无疑是疯狂吸金回血的一年。那明星一场演唱会到底能为背后的公司带来多少收益呢?

凤凰网财经《公司研究院》发现,早在2018年,单场演唱会可为背后的演出商带来超千万的营收。

比如与鹿晗深度绑定的港股IPO公司风华秋实,2018年,风华秋实为鹿晗举办了三场巡回演唱会“RE:X”,这三场演唱会创造营收达5590.3万元,其中,门票收入是演唱会的主要盈利来源,其次是广告赞助和衍生品收入,以此计算,鹿晗平均每场演唱会的收益在1800多万。

2020年至2021年期间,风华秋实也为鹿晗准备了“鹿晗三巡演唱会”,但因疫情等原因,或取消或改期。

直至今年,“鹿晗三巡演唱会”在北京、广州、重庆、上海、武汉5座城市,成功举办共计10场演出,门票全部售罄,累计观众人数达14.8万。按照2018年的演唱会平均收入计算,风华秋实今年演唱会收入或超亿元。

除了鹿晗,手握周杰伦IP的巨星传奇在招股书也表示,2019年至2022年期间,公司收入分别为8658.5万元、4.57亿元、3.65亿元和3.44亿元,其中,新零售分部下涉及周杰伦或其相关IP的宣传活动的产品分别占公司总收入的83.0%、72.8%、64.8%及45.2%,而围绕周杰伦或由其作为表演者之一的IP创造及营运分别占公司总收入的5.7%、19.6%、9.1%及13.3%。

此外,手握大量艺人的乐华娱乐,今年上半年的泛娱乐业务(为签约艺人筹办演唱会、综艺节目 形式授权及艺人相关衍生品销售)收入增加28.8%至1570万元,收入增长的原因主要系演唱会的收入增加。

下周将在北京鸟巢举行的林俊杰演唱会,即便是按照最低票价320元/张,纯门票收入也在千万级别。

而在A股上市公司中,锋尚文化主营大型文化演艺活动创意设计及制作服务。公司近期在互动平台上表示,正在筹备2023年华晨宇演唱会,是继21年华晨宇火星演唱会后的再度合作。同时,公司正在积极筹备对接周杰伦数实融合的相关业务和产品。最新半年报显示,锋尚文化上半年票务运营收入1348.76万元,同比增长100%。

于此同时,随着演出市场景气度的迅猛回升,主营舞台娱乐灯光设备的上市公司浩洋股份今年上半年营业收入约7.09亿元,同比增加24.16%;归属于上市公司股东的净利润约2.23亿元,同比增加27.12%。

或许是受益于舞台娱乐灯光设备业绩增长,今年浩洋股份曾一度创出历史新高。

值得一提的是,演唱会除了售卖门票,还会有一些周边和广告商赞助收入,据媒体统计,今年以来,今世缘、五粮液、泸州老窖等酒企打响演唱会冠名之战,例如,泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”巨星演唱会、618国缘V9之夜巨星演唱会、“活力之光·稻花香”2023群星演唱会、“五粮特曲 焕新传承”水木年华万人演唱会等。

各大城市开启演唱会争夺战

一场演唱会不仅明星及其产业链的公司们赚的盆满钵满,其主办的城市也会因此而受益。

比如最近刚刚结束天津之行的周杰伦,据官方通报,周杰伦在天津举办演唱会现场观众达18.5万人次,累计综合消费带动超30亿元。

而在此前的呼和浩特之行,据统计,受到周杰伦演唱会效应影响,8月16日至8月20日期间,呼和浩特市接待游客126.17万人次,实现旅游收入28.80亿元。演唱会期间共吸引观众18.4万人次,其中外地观众占观众总数的8成以上,创造了呼和浩特演唱会有史以来的最大规模。

此外,在今年6月29日~7月2日,周杰伦连续4天在海口举办演唱会。据海南省政府消息,演唱会期间海口共吸引了15.46万人次的观众入场,其中外省观众人数为9.51万人次,占观众总数的61.5%。海口全市4天内共实现了旅游收入9.76亿元。

除周杰伦以外,据“西安发布”消息,8月6日晚,TFBOYS在西安奥体中心举办的“十年之约”演唱会,场内外歌迷超十万名。据第三方抽样调查统计,本场演出前后,西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长,尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%;门票收入3576万元,直接带动4.16亿元的旅游收入。

今年下半年,成都演唱会市场也日益火爆,在多个票务平台,热门票档全部呈“缺货登记”状态。得益于优质的基础设施条件,众多大运场馆成为了演唱会的首选举办地,像是五月天、薛之谦、张韶涵、蔡依林等在东安湖体育公园开唱;李宇春、张学友、杨丞琳等选择在凤凰山体育公园开唱。

而在更早前的3月,衢州举办的薛之谦演唱会,累计接待游客数约10万人次,两天内共计实现旅游消费约1.24亿元,带动相关行业消费约6.9亿元。4月海口举办的迷笛音乐节,三天时间,拉动了海南旅游出行、住宿、餐饮、购物消费等约1亿元。

越来越多的城市看到了演唱会背后的巨大能量,开始向演唱会抛出了橄榄枝。首个“出圈”的便是湖南衡阳,来往演唱会的车是政府包的,连续三天提供免费公交车,凡持有薛之谦衡阳站演唱会实名制门票的游客,还可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。

海南则是发文称要增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给,设立了总规模1.1亿元的文体专项奖补资金,根据观演人数对企业进行补贴。山东则明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品,淄博与麦田音乐节签下的“十年之约”,政府承诺将为前五年的活动出资。

《这个城市宣布:周杰伦4天演唱会,带动消费超30亿》证券时报

《演唱会扎堆的成都如何打造中国音乐演艺“第三城”?》封面新闻

《演唱会井喷彰显“演艺之都”活力》北京日报