顶流网红「秀才」塌房的内在逻辑

如果不是「秀才」塌房,或许你永远都会感受到这样一个人的存在,并且这个人还是一个坐拥千万粉丝的网红。然而,正是因为「秀才」的塌房才让我们认识了他,并且看到了他背后的隐秘世界。这样一个隐秘的世界,正是被我们所忽略的中老年妇女的情感世界。

不需要任何的才艺,仅仅只是需要对对口型唱唱歌,吐吐舌头捋捋头发,便可以获得如此多的粉丝,多多少少是难以让人置信的。然而,正是这样一个颇具魔幻现实意味的事件,却在我们的身边真实地发生着。一方面,它向我们展示着流量的巨大魅力,另外一个方面,似乎又在告诉我们,所谓的流量又是多么地一文不值。

无论如何,到头来,「秀才」还是塌房了。不过,同以往我们并没有意识到他的存在不同,当他离开的时候,我们才真正第一次认识他。然而,「秀才」的塌房还是有很多值得我们去深思的地方的。

一

我们之所以不知道「秀才」,其中一个很重要的原因在于,我们并不是「秀才」的受众,我们并不是生活在「秀才」的大数据为我们营造出来的信息茧房。因此,透过「秀才」的塌房,我们首先想到的是,以个性化推荐为基础的信息茧房为人们营造出来的虚拟世界的真实性。

一直以来,特别当移动互联网时代来临之后,越来越多的平台加入到了个性化推荐的大潮之中,越来越多的平台开始改变以人工为主导的推荐体系,通过大数据的算法来为用户提供更加精准的信息。一方面,这样一种方式极大地提升了推荐的效率;另外一方面,这样一种方式让用户可以在海量的信息里快速地获得他们想要的信息。

然而,透过「秀才」的塌房,我们可以看到的是,所谓的个性化推荐,其实是一把双刃剑。一方面,它的确让用户获得了他们喜欢的信息;另外一个方面,一味地对用户进行内容的喂养,而缺少了价值观的判断机制,所谓的个性化推荐只会将用户带入到一个更加虚假的世界里。

因此,如何在个性化推荐大行其道的当下,加入更多的审核机制,让个性化推荐更加合规,更加智能,而不是一味地对用户进行投喂,才是保证个性化推荐真正能够将自身的功能和作用发挥到最大的关键。否则的话,所谓的个性化推荐非但无法满足用户的真正需求,甚至还将会把用户带入到密不透风的信息茧房之中。

二

对于「秀才」的塌房,最为主流的观点是其对于中老年妇女的疯狂收割,并最终导致了被举报。如果我们要寻找「秀才」塌房的另外一个逻辑的话,那些中老年妇女,特别是那些在市场生活当中并不被重视的中老年妇女的精神世界的匮乏,或许是另外一个值得我们去关注的地方。

不得不说,短视频的出现,极大地降低了用户获取信息的门槛。以往,我们需要通过阅读来获取信息,当短视频出现之后,只需要一部手机,只需要动动手指进行翻动,我们就可以获取信息。

对于中老年妇女来讲,特别是对于那些在下沉市场缺少知识储备的中老年群体来讲,短视频的出现打开了一扇窗。透过这样一扇窗,他们可以看到更远的外部世界。同样地,透过这样一扇窗,他们同样可以去满足他们以往无法满足的情感需求。

「秀才」之所以会成为坐拥千万粉丝的网红,其中一个很重要的原因在于,他用符合中老年妇女的方式俘获了她们的心,并且真正让那些原本无法满足的情感得到了满足。透过「秀才」的塌房,我们需要更多地看到的是中老年妇女的精神世界,特别是下沉市场的中老年妇女的精神世界是多么地匮乏。如何用一种正向的方式对他们的精神世界进行引导,如何避免类似「秀才」的这样的事件的发生,或许才是保证下沉市场的流量势能得到正向释放的关键原因。

三

透过「秀才」的塌房,我们看到的是另外一个与主流的视野完全不一样的世界。在这样一个世界里,流量依然是丰沛的,依然是充满想象的。然而,在这样一个全新的流量战场上,我们需要的是正确的应对方式和方法,而非仅仅只是简单地进行收割。

我认为,透过「秀才」的塌房,我们需要更多地看到的是,流量其实是一把双刃剑。特别是在业已进入到存量时代的大背景下,如何找到和流量协同共生的方式和方法,而非仅仅只是一味地对流量进行肆无忌惮地收割,才是保证我们可以继续畅享流量红利的关键。

说到底,我们还是要找到一条虚拟世界的流量与现实世界的产业之间结合的方式和方法。无论是直播带货也好,还是对于产业的转型和升级进行赋能也罢,其实,我们都可以看到,真正可以走得长远的网红,无一不是和现实的商业实现了深度融合的玩家,无一不是和真实的商业实现了深度融合的玩家。

因此,在数实融合大行其道的大背景下,对于短视频平台上的网红们来讲,他们依然需要找到一条可以与现实商业实现深度融合的方式和方法。如果仅仅只是一味地沉迷于虚拟的世界里,如果一味地局限在流量的泡沫之下,那么,以往我们在互联网玩家们身上所看到的乱象,同样将会在这些网红们的身上上演。

结语

当「秀才」塌房的那一刻,我们才真正知道了「秀才」这样一个人的存在。透过「秀才」的塌房,我们看到了一个与以往完全不一样的世界。在这样一个世界里,流量依然是丰沛的。然而,如果仅仅只是秉持流量的思维,而没有真正把握正确的价值观,那么,纵然是再大的网红,纵然是在庞大的流量体,必然会有崩塌的那一天。

—完—

作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家,战略咨询顾问。长期专注行业研究,提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。