人口增量全国第一,长沙正在“杭州化”

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人口增量全国第一,长沙正在“杭州化”

如果说作为数字经济第一城的杭州,它的发展是“制造互联网”,那么长沙的爆红,则是“互联网制造”。

撰稿丨熊志

从低调省会到网红城市新贵,长沙的崛起,可谓赚足了眼球。

近日有消息称,长沙2022年的常住人口增量达到18.13万,在重点城市排名第一。

为什么能吸引大量年轻人涌入?央视财经的一个调查显示,超四成青年来长沙是为了求职,近四分之一青年来长沙是为了创业。

图/网络

在争当二线城市优等生的道路上,拥有顶流气质的长沙,正在给成都、杭州这些网红城市制造新的危机感。

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去年拿下“人气王”的长沙,它的逆袭不是一种短期、偶然的现象。

在人口方面,长沙的常住人口一直保持着稳定的增长。六普到七普这10年间,长沙的常住人口从700万左右,增长到千万人,增量和增幅在全国重点城市中排名前列。

和人口增长相呼应的,是它的经济体量的一路攀升。

这些年来,拿着普通省会城市剧本,不是中心城市,也不是副省级城市的长沙,相继超越了郑州、福州、西安、济南等一众城市。2022年GDP接近1.4万亿元,并且4.5%的增速,在万亿俱乐部城市中又是当之无愧的增长冠军。

在某种程度上,长沙有着分裂又折叠的属性。它的工程机械产业发达,拥有三一重工、中联重科等知名企业,也因此赶上了基建浪潮的国运,但这个看起来很“重”的城市,却又是新消费品牌的策源地。

这几年风靡的一些网红消费品牌,很多都是长沙出品。比如茶颜悦色、文和友、三顿半、墨茉点心局等等。它们有的走出长沙,风靡全国,让新品牌迭出的长沙成为流量收割机。

图/图虫创意

新消费品牌有很强的传播属性,能吸引到热衷尝鲜的年轻人,成为流量的蓄水池。

前几年,长沙文和友开到深圳,我曾经去体验了下,人气着实惊人,茶颜悦色快闪店那里集聚了大量代购,因为现场供不应求,一杯20元左右的奶茶,甚至被炒到了百元左右。

尽管如今的深圳文和友,已经快凉透了,但当新消费之都,深入一线城市的腹地,那个热情似火的消费氛围,也足以说明长沙出品曾经的影响力。

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长沙的人气增长,很容易让人想到杭州。

同样是网红城市,同样是新消费品牌的重地,同样对年轻人有巨大的磁吸力,领跑新一线城市的杭州,现在似乎不得不更重视长沙,重视这个曾经是武汉小跟班的对手了。

一个有意思的细节是,前不久,杭州有领导曾专门带队去合肥、长沙学习。向“新消费之都”学什么?官网上是这样说的:

为了学习长沙在布局“食、游、购、娱、体、展、演”夜经济新业态格局中的先进经验,为西湖夜经济、新消费、文创美食等特色产业发展以及浓厚文三街、三墩老街、留下古镇等地商业氛围提供借鉴。

这解释了长沙对年轻人的吸引力。它的市井气息强,烟火味道浓,吃喝玩乐一应俱全,有大量的本土消费品牌诞生,满足年轻人的需求,消费环境甚至不输一线城市。

另一方面,长沙的调控政策严格,对炒房限制得很死,加上较大的土地供应量,使得长沙的房价,一直维持在二线城市的一个低位,成为洼地般的存在。

随着经济环境的变化,很多年轻人忽然醒悟:只要不买房,就什么都买得起。

所以,长沙的夜经济发达,凌晨的文和友还在排队等号,这不是偶然。低房价的优势,让大家有消费的动力和底气,能把钱省出来放在吃喝玩乐项目上。

▲长沙黄兴步行街(图/图虫创意)

这两年来,一线城市人口增长放缓,有的甚至历史性地负增长,杭州、长沙、合肥、西安等二线城市,成为人口流入的第一梯队,逻辑如出一辙。

经济调整下的一线城市,优质岗位供应减少,过去房价普涨,一线城市率先受益,现在房价只涨不跌神话破灭,房贷从投资红利变成生存压力,一线城市的性价比,其实是在下降的。

一些卷得实在受不了的打工人,于是开始往二线城市跑。过去湖南人去广州深圳打工,现在开始回流。长沙的上位是一个缩影,二线城市从陪跑的角色,变成了人口战场的生力军。

所以,长沙到底做对了什么?这一追问的答案之一越来越清晰——先创造条件消费,再创造条件,让年轻人的消费成为一种特色城市流量。

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长沙未来会一路追赶,赶超中部龙头武汉,或者网红城市杭州吗?

在前几年的一场杭州和长沙的经贸合作交流会上,长沙主官曾表示,“长沙对标长三角城市、对标杭州发展,是区域经济合作发展的必然”。

越来越有存在感的长沙,确实在逐渐“杭州化”。这座城市展示出了和杭州一样的网感,逐渐拥有了顶流的气质,它通过良好的人文特色、商业氛围、消费环境来聚拢流量,将年轻人引进来。

在评价长沙的城市特征时,有人分析道,长沙可以没有互联网,但是不能没有吃喝玩乐。就像杭州可以没有夜生活,但不能没有电商直播。

相较于阿里巴巴、网易等互联网科技公司扎堆的杭州,长沙有新消费品牌,但的确没有知名的平台级互联网大厂。这意味着在流量打法上,“杭州化”的长沙,和杭州又有着一定的区别。

如果说作为数字经济第一城的杭州,它的发展是“制造互联网”,那么长沙的爆红,则是“互联网制造”。

杭州通过发展互联网产业,打造互联网基础设施,形成自带流量的属性;长沙则利用互联网的工具,去营销获取流量。正如那些长沙的新消费品牌创业者,在通过社交媒体、电商工具实现品牌传播出圈上,早就已经驾轻就熟。

▲杭州奥体中心(图/图虫创意)

一个拥有工程机械的硬工业,盛产挖掘机的城市,在互联网上却性感起来,成了热门的吃喝玩乐旅游目的地,年轻人不仅前往打卡,还前去创业定居。

长沙的爆红说明,互联网作为一种工具,可以助力城市发展。而这样的逻辑,在淄博模式上同样得到了印证。

一直以来,很多人抱有偏见,认为互联网产业是虚的,创造不了实实在在的价值财富,哪怕是杭州这样的数字经济高地,照样是经济泡沫堆积。

但事实上,互联网不仅是一门连接实体经济的重要产业,在消费品牌、商业形态的塑造,在助力城市营销上,它还能起到神奇的功效。

一句话,有网感,愿意拥抱互联网,拥抱年轻人的城市,才更有活力。

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