国产爱情片如何走出与观众“一夜情”？

作者：标叔

8月23日，今年七夕节刚过去一晚上，爱情片《念念相忘》的排片占比就从七夕节当天的22.1%猛降到8.3%，《燃冬》从13.1%降至3.9%，《最遗憾是错过你》从8%跌至2.2%。

在爱情的保鲜期越来越短的当下，很多国产爱情片在电影市场上的生命周期也越来越短，往往仅在情人节、七夕节、5.28当天昙花一现，随后就一蹶不振，直至下档。

比如去年情人节上映的《十年一品温如言》首日票房高达1.43亿元，次日票房暴跌至1306万元，总票房1.67亿元，首日票房占比超过85.6%，被网友戏称为与观众“一夜情”。

不过，近些年来也有《前任3：再见前任》《后来的我们》《比悲伤更悲伤的故事》《爱情神话》等票房火爆或逆跌的爱情片。更多的国产爱情片如何从中吸取经验，走出窘境，值得探讨。

七夕档国产爱情片次日排片票房猛跌

七夕节一向是国产爱情片扎堆上映的档期。今年七夕节阳历是8月22日，当天共有8部新片上映，其中7部是国产爱情片。

从上映前的热度和主创阵容来看，《念念相忘》《燃冬》《最遗憾是错过你》3部影片具有一定的票房竞争力，全国影院分别给予它们上映首日22.1%、13.1%和8%的排片占比。

但这三部爱情片首日上座率分别只有9.6%、6%和9%，不到风头正劲的《孤注一掷》《学爸》和《封神第一部》上座率的一半。其中，《念念相忘》首日凭借高排片拿到4492万元票房，《燃冬》1543万元，《最遗憾是错过你》1060万元，均不太理想。

8月23日，《念念相忘》的排片占比猛降到8.3%，单日票房跌至671万；《燃冬》排片降至3.9%，票房跌至196万；《最遗憾是错过你》排片降至2.2%，票房跌至64万。

与观众“一夜情”国产爱情片不在少数

今年七夕节这几部国产爱情片的市场表现并不鲜见，几乎是近年来国产爱情片在情人节等特定档期的正常发挥，只不过这次因为受到几部暑期档热映影片的压制，上座率和票房表现稍差一些。

近些年来，很多国产爱情片在电影市场上的生命周期都不长，往往在情人节、七夕节、5.28扎堆上映后，当天昙花一现，第二天票房和排片就大幅下跌，口碑不好的爱情片甚至出现类似于“一日游”的极端走势。

比如去年情人节上映的《十年一品温如言》首日票房高达1.43亿元，次日票房暴跌至1306万元，总票房1.67亿元，首日票房占比超过85.6%，被网友戏称为与观众“一夜情”。

同是去年情人节上映的《好想去你的世界爱你》，首日票房5869万元，次日仅759万元，总票房1.1亿元；《不要忘记我爱你》首日票房4679万元，次日307万元，总票房5602万元。

今年情人节上映的《可不可以不要离开我》首日票房1801万元，次日票房断崖式下跌，仅区区91万元，总票房2025万元，首日票房占比高达88.9%，更是典型的与观众“一夜情”电影。

从现象级爆款爱情片里寻找成功秘诀

之所以出现这样的现象，一方面是因为很多国产爱情片剧情狗血、套路化、模式化严重，普遍质量不高，上映之后口碑不佳，原本就类似于一次性快餐，只能利用情人节特定档期浑水摸鱼，赚情侣观众的钱。

另一方面，很多国产爱情片都是中小成本制作，主演大多数年轻偶像派明星，企图在电影市场上以小博大，但不少流量明星的演技不高，表演浮夸，而且限于制作成本，导致演员表演和服化道都难以让观众入戏，“一日游”之后迅速被观众和市场抛弃。

此外，不知从何时开始，很多国产爱情片的片名不仅俗气，而且又长又拗口，雷同化严重，辨识度不高，这也会影响其市场表现。

比如，《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》《我是真的讨厌异地恋》《可不可以不要离开我》《好想去你的世界爱你》《我没谈完的那场恋爱》《曾经相爱的我们》《有一个地方只有我们知道》……这些都是近些年来上映的爱情片的片名，几乎能把观众绕晕。

好在，近几年也曾涌现出《前任3：再见前任》《后来的我们》《比悲伤更悲伤的故事》《爱情神话》等票房火爆或逆跌的爱情片，分析它们成功的原因，或许能找到让国产爱情片走出与观众“一夜情”、成功破圈大卖的秘诀。

首先，大众口碑不能太差，至少也要在平均水准线之上，这是一部国产爱情片能否有票房后劲、能否成为黑马的前提条件。

近些年来，国产爱情片的口碑普遍不好，不仅没有当年《庐山恋》那样的经典作品，像《爱情神话》这样豆瓣8.1分的佳作也是凤毛麟角。

《前任3：再见前任》《后来的我们》《比悲伤更悲伤的故事》这些近年来的现象级爆款爱情片，虽然口碑平平，豆瓣评分甚至不及格，但猫眼和淘票票评分都在8分以上，起码在同类影片平均水准线之上，这才让它们有了成为爆款的基础。

而那些与观众“一夜情”的爱情片，多数都是口碑很差的作品。比如《十年一品温如言》豆瓣2.8分，猫眼和淘票票都是6.5分；《可不可以不要离开我》豆瓣2.6分，猫眼和淘票票上至今没有开分。

其次，要有贴近现实的烟火气、真情实感或者能引发观众情感共鸣的情绪价值，最好能融入热点社会话题。

《前任3：再见前任》能够爆卖19.41亿元，就离不开影片真实可信的人物、细节和台词，离不开片中的都市烟火气和结尾令人潸然泪下的剧情。

《后来的我们》能够大卖13.61亿元，也与影片讲述北漂男女青年的爱情与梦想，融入了“北漂”这个热点社会话题，能够引发很多在大城市闯荡的年轻观众情感共鸣有关。

《爱情神话》能够在首日仅拿到2058万元票房的不利局面下，最终凭借好口碑收获2.6亿元票房，也因为该片难得地拍出了上海弄堂的烟火气和文艺范儿。

《比悲伤更悲伤的故事》能够在中国内地豪取9.58亿元票房成为大黑马，则主要是因为该片通过一个缠绵悱恻的极致悲剧故事，具有让观众共情的情绪价值。

爱情虽然是浪漫的，但离不开现实环境，片中人物的情感应该是真实的。只有贴近现实的烟火气才能让观众觉得真实可信，只有真情实感才能让观众感同身受。

【影视风向标】由资深媒体人、中国电影评论学会秘书长、中国文艺评论家协会新媒体文艺评论委员会秘书长、中国影协理论评论委员会理事胡建礼主编。涵盖微信公众号、人民号、微博、百家号、企鹅号、新浪、网易、搜狐、今日头条、一点资讯、大鱼号等自媒体平台。