暑期档票房创新高 档期是“票房灵药”吗

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暑期档票房创新高 档期是“票房灵药”吗

何勇海

作为与春节档、国庆档并列的三大档期之一,电影市场暑期档因时间跨度长,成为各大片方的“必争之地”。近年来,一批堪称口碑与票房俱佳的国产现象级影片的上映,让暑期成为孵化奇迹的档期。今年暑期档更不例外。

国家电影局统计数据显示,截至8月18日7时,我国2023年电影暑期档票房达178亿元,超过2019年177.79亿元的成绩,创造了新的暑期档票房纪录。此外,2023年暑期档观影人次已超过4.35亿。截至目前,今年暑期档票房前六位均为国产电影。其中,《消失的她》暂列暑期档票房榜首位。《孤注一掷》《八角笼中》《封神第一部:朝歌风云》《长安三万里》《热烈》暂列暑期档票房榜二至六位。

今年暑期档是疫情防控转入“乙类乙管”后的首个暑期档,自然会成为各大电影必争的黄金档,但暑期档就等于“票房灵药”吗?未必。今年暑期档,就有一些电影大片惨遭“滑铁卢”。所以,争抢某个重要档期,并不是电影决胜的最重要条件。当各路电影蜂拥而上,争食某个档期的蛋糕时,势必会分散观众的注意力,导致票房分散,一些影片的票房增长乏力。

今年五一假期,我国内地电影市场热闹非凡。有18部新片的五一档期,数量之多不仅创历史同期之最,甚至超过历年春节档。有一位影院经理就表示,他们只有五个厅,除了热度较高的影片外,由于场次有限,18部影片无法都排。还有影院经理说,由于新片太多,他们影院会根据口碑反响在后续排片中进行调整。对影院来说,“史上最挤”档,恐怕是“史上最难”排片档。这也说明,只想着在某个档期搞“片海战术”是行不通的。电影行业“二八定律”明显,两成头部影片创造八成票房,档期票房整体表现如何,很大程度上还是要依赖头部影片。

很多电影出品方认为,每逢假期观众增多,票房就会有保障,风险就低。实际上,档期等于票房的逻辑不是必然成立的;不是档期带动了电影,而是电影带动了档期。一部电影能否取得票房成功,最关键的因素是质量,并非上映档期和场次。没有过硬的质量,档期安排得再好、场次安排得再多,依然会“扑街”。在观众更加理性的今天,明星刷脸不能作为票房保证,占尽档期的“天时地利”也不能作为票房保证。与其为热门档期争破脑袋,不如另辟蹊径、见缝插针。

由今年五一档“史上最挤”,以及今年暑期档好片集中上映,不由想到近年来国内电影业在非档期日子里闹“片荒”的问题。让观众在节假日“暴饮暴食”,在平时又“营养不良”,这不是一种健康、良性的发展态势,会拉低观众对电影的审美情趣与观赏意愿。对电影行业来说,这显然也不是好事。

暑期档已接近尾声,下半年的重点档期还有国庆档和贺岁档,据说目前业内期待值已经“拉满”。不过,随着口碑在票房成败上起到的关键作用越来越明显,档期对票房的拉动作用也变得乏力起来。正如一位影评人所说,至少影片质量能保证在及格线以上,才有资格拿到进入瞬息万变市场的入场券。所以作为从业者,应把更多精力放在如何去讲一些观众真正想看的故事上来,而不是想方设法让影片在热门档期上映。

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