茅台冰淇淋10元一盒！“雪糕刺客”消失？专家：今年冰淇淋市场将回归理性

茅台冰淇淋10元一盒！“雪糕刺客”消失？专家：今年冰淇淋市场将回归理性

“西安路麦凯乐茅台冰淇淋只要10块了！三个口味都有。”7月24日，有网友在小红书上发布笔记呼吁大家去抢购原价66元、现价只要10元一盒的茅台冰淇淋。

△图源小红书

为了求证曾经的“雪糕刺客”茅台冰淇淋是否真的可以10元拿下，记者在小红书上输入“茅台冰淇淋促销”，发现了不少在线下商超9.9元购买茅台冰淇淋的笔记。

去年夏天，“雪糕刺客”在一众价格刺客中异军突起，火爆全网。那么在今年夏天，曾经的“雪糕刺客”价格真的下跌了吗？

高价雪糕品牌相继推出促销活动

事实上，“雪糕刺客”家族在今年并没有直接下调定价，而是以促销的形式变相调整自己的价格。入夏以来，不少曾经的“雪糕刺客”品牌们在各大线上购物平台推出了大促活动。

7月25日晚，记者打开抖音APP，发现和路雪冰淇淋旗舰店直播间推出了一款价值159元的“爆款全家福51支”套餐，套餐内包含了迷你可爱多和梦龙等经典冰淇淋，每支均价低至3.1元，目前已售13.4万份。而在平常，一只迷你梦龙正常定价在7元左右。

除此之外，线下不少商超、便利店都推出了高价雪糕打折促销的活动，如第二支1元、9.9一支，到最后甚至降到一只普通雪糕价钱。更有甚者，一些消费者可以通过满减活动用不到3元的价格，购入原价10元以上的高价雪糕。

△图源小红书

位于长沙国金中心的茅台冰淇淋旗舰店，也推出了“买一送一周年庆”的冰淇淋团购活动，77元即可购买原价125元的冰淇淋产品。

专家：冰淇淋市场会逐渐回归理性

为了迎合市场，今年除了通过促销方式变相调整自己的产品价格，这些曾经走中高端雪糕路线的企业选择“放下身段”，走“接地气”路线，下调新品市场定价，并推出平价子品牌。

例如钟薛高于今年3月推出了由AI主导的新产品系“Sa'Saa”，定价3.5元一支，共有红豆冰、绿豆冰、牛奶冰、可可冰四种口味。主要销售渠道为线下，线上仅作为赠品出现。

而其他大众耳熟能详的高价雪糕品牌，和路雪品牌旗下的梦龙推出mini系列，每支价格为正常款一半左右。伊利旗下高端雪糕品牌“须尽欢”在今年4月份也推出了四款新品，产品每支的价格从18元下调至12元左右。

作为首个酒企跨界冰淇淋的标杆且年销量近千万的茅台冰淇淋，也透露将改变原有近60元的定价，以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有6款产品。

那么究竟是什么原因导致这些走中高端路线的雪糕品牌开始走“接地气”路线了呢？

据《2022-2027年中国雪糕行业市场全景调研与发展前景预测报告》调查显示，2022年网友对单个雪糕的接受价位大多在3元-5元，占比为37%；其次是5元-10元，占比为33.9%；接受价位在10元-20元的合计为16.3%；接受1元-3元价格的占比为11%；20元以上的接受度仅为1.8%。

可以看出，平价雪糕的接受度在大众中仍占主流。

快消行业专家舒羽接受媒体采访时表示，今年冰淇淋将会迎来更加“冷静”的一年，在可预见的情况下，不管是快消巨头还是行业新贵，品牌会增加渠道维护与竞争力，市场也会逐渐回归理性。

潇湘晨报实习记者李轩子