狭路相逢，宋仲基和宋慧乔的秀场对比太虐了吧？

无人关心，巴黎时装周又开始整活儿了！

不似以往大批量女明星前往秀场，进行全球化的时尚团建。

今年各大品牌秀场通告里，男艺人占比貌似越来越多，大有压倒的架势。

王嘉尔、陈伟霆、范丞丞、白敬亭、车银优...甚至有人在Armani秀场，偶遇了全隐退的陈冠希。

羊看了一圈秀场look，就很想说：搞时尚这事，还是让美女姐姐们来吧。

不说有的男爱豆造型奇奇怪怪、服装搭配光怪陆离。

单从品宣形象输出这块来看，部分男明星都有种逛菜市场的随意感（松弛过了头）。

比如刚刚当爸的宋仲基，就带着疲态+泪沟，将西装穿成“大人”模样，呆呆的站在镜头旁...

这状态和造型放女明星堆里，连艳压第三梯队都挤不进去吧。

要不和乔妹取取经，学习一下如何做秀前准备，然后用高状态为品牌形象的正向通稿，拿下一城（不是）？

当然时尚圈不养闲人，男明星秀场前排占有率变高，并不单单是因为他们的人气和影响力。

而是很多品牌复活了自己的男装线，比如Eliesaab、华伦天奴、Etro...

甚至很多老牌男装线，顺势推出自己的男装高定，像DIOR men的客制化服务、Thom browne官宣今年的男装高定首秀...

28W的花衬衫、170W的花卫衣

一些品牌搞起男装高定来，真的很疯！

男装秀场群起支棱，也是因为市场有需求。

可能姐妹们想象不到，全球男性买起高定的疯狂程度，一点不亚于女性客户群体。

而且和大家印象里穿拉夫劳伦、爱马仕的老钱男不同。

热衷于高定秀场的男人们，恨不得把珠光宝气印在脑门，扑棱扑棱翅膀、变身花蝴蝶飞跃在聚光灯下。

之前羊写“全球高定2000人”的时候，很多姐妹想看大中华区的高定客户名单。

那咱今天来点更刺激的，看看国区的高定男团成员们。

顺便也从他们一掷千金的大手笔下，研究研究为啥顶富都爱买高定（一些社交秘密和圈层潜规则）。

国区高定男团

让品牌集体低头的“钞能力”

这一趴的国区高定男团成员们，是实打实用消费力筑起了自己的时尚圈层地位。

可以这么说，他们已经买到了和品牌成为挚友的程度。

与柏公子or隋冰冰这样的“网红式高定玩家”，有着较为明显的差别。

KOL式的高定玩家，除了自己买，其实很多时候是在和品牌做双向合作

且接触成衣线更多，专属高级定制的服饰较少

香奈儿骨灰级男玩家——阿ZING

先说说和权志龙并称为“最会穿香奈儿的男人”——阿ZING（网友并称的，不是羊说的哈）。

名字不熟，但他的朋友圈姐妹们一定很熟，王菲、巩俐、刘嘉玲、郑秀文、陈慧琳、张柏芝、舒淇...

清一水的天后团。

之所以和这么多天后玩很好，是因为ZING的工作是化妆师。

王菲的晒伤妆、钻石泪等，郑秀文的耐克眉，张柏芝的红眼妆、舒淇的蝴蝶妆、戴文青木的洒红妆...

很多圈内的经典彩妆设计，都出自阿ZING的神奇之手。

港媒盛誉，港圈黄金时代的造梦大师。

与之名声齐头并进的，是他对于CHANEL高定的疯狂消费力。

就拿经典的三色混羊毛呢外套来说，ZING每个秀季都会多套定制，无新品发布的时候，就去店里改制以往秀场的款式。

打开他的社交媒体，你还以为走进了CHANEL高定的批发市场，满屏满眼、各个色系。

生活日常就是飞往法国康朋街二楼的CHANEL高级定制总部，进行一些fitting meeting（试衣会）。

从扣子、毛呢色、版型改制、缝线针法...几番试衣定版后，拿着带手稿的成衣，美美在港开箱。

甚至双脚受伤、拄着拐杖，都要去CHANEL高级定制部门赴约，进行试衣。

这种热情，大抵不是为了高定这个title去买，而是个人对品牌的有了一些情感投射吧。

根据ZING的回忆来看，从2005年开始入手到现在，他买了整整18年的CHANEL高定。

CHANEL整个品牌部也对ZING十分重视，不仅会在生日的时候送上定制蛋糕。

品牌部对ZING也蛮细节的

蛋糕上的两件外套，是ZING之前的特别翻版定制，很有纪念意义

还会在ZING定制2012秋冬高定大衣的时候，为其贴心手作大衣同款面料的boy maxi包包（全球仅此一枚的特别定制）。

当然包包是作为礼物送给ZING的，足见CHANEL对这位老客的重视程度。

PS.高定成衣附送给老客包包蛮常见，但能拿到衣服同款面料的包，是极为稀罕的。

还有一些CHANEL自己都没有的收藏级货品，也能在ZING的家里翻出来。

比如上世纪80年代广告画报里的拼色羊毛呢小外套，原版原货就在ZING这里。

还有古董级别的成衣纽扣，真的可以窥见手工坊时期CHANEL的精良工艺。

如果说ZING和CHANEL是有相互奔赴的情感投射，那接下来的Fredy Li就是纯纯花钱买乐子。

高定珠宝屠戮机器——Fredy Li

Fredy Li（李磊），生于福建，在美国伯克利毕业，按现在的社交平台定位来看，应该长居法国了。

唯一能查到的职业信息是模特，但看磊子买高定的魄力，十有八九是家底丰厚的二代吧？

毕竟整个巴黎时装周，李磊坐头排的高定秀场，比部分艺人一辈子坐过的都多。

李磊也很符合国内二代财大爱炫的普遍规律，人生三大乐事就是买皮草、买高定、买珠宝。

分享一个出圈名场面。

之前在某博主的短视频里，说自己2W欧元买的狐狸毛马甲，只配称之为“廉价货”。

随后拿出400W的DIOR皮草，紧紧包裹自己，大呼过瘾。

经此一役、一战成名，网友追评“互联网新一代富哥”。

富哥买高定是家常便饭的事，现在已经是DIOR、CHANEL等多家奢牌的VIC客户（VIC比VIP要更尊贵一些，一般品牌的VIC需要年消费在百万以上）。

甚至于去看Schiaparelli高定秀，会被安排和安娜温图尔坐在一起。

买衣服啥的只算小打小闹，富哥最烧钱的，还是买高定珠宝。

起步价60W+的卡地亚满钻豹子首饰，富哥是按动物园这个起步数量来买的。

蒂芙尼的小鸟、宝格丽的灵蛇、肖邦的孔雀纹...

富哥势必要将珠宝届最为顶级的雕工，统统收入囊中。

逐渐的，高珠明显无法填平富哥五彩斑斓的欲望，后期他直接进军裸石届了。

日常收藏购入的宝石大小，怕是两元店都不敢做他这么大的。

250卡拉的祖母绿吊坠、100克拉祖母绿+粉钻的耳坠、55克拉的D色心形钻...

羊只能说，男人买起珠宝来，真挺疯的。

最后共勉一句Fredy Li的经典名言“爱情的空缺，珠宝来填”（带graff祖母绿版本）。

高定理性消费者——RayLin

国区第三位高定男团成员，是咱们消费较为理性的Ray Lin，林哥。

林哥身上title很多，珠宝设计师、社交达人啥的都有，但主业是做塔罗师的，也是由此起家致富滴。

赚钱不易，林哥的高定消费理念，就较为理性一些。

表现在重质不重量，主打一个我很想要、我再买、我会好好穿下去的长期主义。

虽然数量不多，但都是收藏级别的佳品；比如会花重金让品牌复刻早期经典秀场的高定单品。

之前林哥就要求DIOR，复刻2011年春季高定、海盗爷秀场的开秀礼服。

要知道品牌很少去复刻自己往届秀场的高定（特别是设计师已经离职的情况下），但如果你的氪金能力够强，品牌也会让步。

前提是你的累积消费，让品牌认为值得这样做。

而林哥想要的这件，还是开秀款（开秀和闭秀的衣服，一般设计师最重要，也是价格最高的款式），花费代价自然不小。

有人问具体价格是几位数，林哥笑笑打趣：

“这件礼服大中华区只能做一件，所以是我独有的，海盗爷的高定需要特殊申请，价格真的不重要了。”

从改制到专属签名可以看出，林哥应该在DIOR家没少氪金。

就连林哥占卜时的工作服，都是找DIOR手工坊高级定制的。

打版2021年春季高定，基础费用算下来，也要100W+了。

诸如此类买起高定不眨眼的国区好男儿们，还有超级多。

浅浅总结一下不难发现，上游人无论男女都很爱买高定，哪怕是一些白手起家的生意人。

PS.马斯克这种大抠人，依然会定期购入高奢。

这其实也能从侧面说明一个问题：这群人买高定，应该还有其他“猫腻”。

上流社会为什么热衷抢高定？

首先，虚荣心作祟肯定是有的，只不过富豪们拼的可能不是高定有多贵，而更关注于它的限定性。

简单理解，品牌会严格控制每一件高定的地区数量，从而保证客户们不会撞衫。

最基础的是地区限定，往上会有洲际限定，最高规格的就是全球限定。

大表姐这件DIOR 2013春季高定

根据全球售卖信息来看，应该是仅此一件

被印尼一位富商花2800W人民币拿下

各大品牌的婚纱高定，一般是叫价最高的，毕竟多数全球只做这一件、限定属性最高。

比如CHANEL的高定婚纱基本在200W起步，DIOR的高定婚纱能飞到500W以上...

所以比起了价格，上流名人们更关注高定的限定性和独家感。能上身的场合不多，但可积累的谈资甚多。

老佛爷掌权CHANEL时期的优良传统

每一季高定秀的闭场look，都会安排新娘装cover

除了限定感的消费优势，高定其实还隐藏着秘密的社交属性。

从下单后的巴黎高定部门fitting meeting（试衣会）开始。

每个品牌的公关部门，都会为这些核心消费力的高定客户群们安排一条龙的社交活动。

ZING很早之前就开始参加CHANEL主办的各种时尚party

图左就是现在LV的设计部掌权人菲董

茶话会、看秀啥的都是基本操作。

品牌还会安排私密度极高的晚宴，负责把各个地区的高定客户们聚在一起，边吃边聊，边进行沙龙分享。

在场的每位都算是各个领域的尖端资源，大家可以借晚宴名义进行一些私人社交。

高定的晚宴场，也是最适合分享信息、搭建强联的修罗场。

抛开私密度较高的晚宴，日常各类的活动party也很多。

这也给购买高定的美女帅哥们，提供了一定的服饰展示场合。

而且party类的品牌活动，还会安排各类艺人、KOL到场，为高定客户们提供近距离追星的机会。

不用怀疑，有钱人也会疯狂追星！

限定的优越感+高资源的社交属性，已经很能说服一批富人咔咔砸钱了。

更别提每个品牌的高定还提供近乎完美的服务。

1V1手绘设计稿，试衣时每一颗扣子的排布、甚至是缝线颜色选择都由你说了算，终身免费修改衣服大小和维护保养...

这样繁琐的仪式和服务，真的很讨有钱又有闲的富人们喜欢。

高定也好，成衣也好，哪怕是几十、几百的连锁店也罢。

穿衣打扮只要漂亮好看、自己穿着喜欢就好，毕竟服装珠宝的中心任务就是一个“饰”字罢了。

各饰其美，至于花了多少钱，也没那么需要比对。