警惕：过早的高温 是不是也透支了空调市场活力？

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今年的高温，果然给了大家一个下马威。最先发力的北京，持续多日的40度高温，让很多人硬生生地练成了“特种兵”。

刷新历史峰值的数据，再一次告诉所有人铁的事实，在自然面前，人的力量异常渺小。

对于家电行业来说，特别是空调品牌来说，目前情况是它们喜闻乐见的：一方面，去年年底有不少企业就开始豪赌今年继续炎热，所以做足了这方面的准备，现在预期的兑现，无疑保障了今年的营收；另一方面，过度饱和其实让很多家电产品失去了市场空间，所以品牌厂商也完全依赖这场颇有点“大旱望云霓”的高温天气，毕竟，没了高温，那将毫不留情地为很多品牌画上休止符。

今年空调市场的表现也不错。比如略显冷清的618，彩电、冰箱、洗衣机等都没有出彩表现，只有空调一直热度不减，董小姐还专门去了京东，很显然货卖的不错。

数据也印证了这种表现，奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年618期间空调全渠道零售量1195万台，同比增长35.9%，销额411亿元，同比增长38.0%。

值得说的是，这一次并不是头部二王或三强表现亮眼，除了格力、美的和海尔，腰部空调品牌如海信、奥克斯、TCL等品牌凭借新风、轻奢等概念，成为支撑起宏大市场的坚强后盾。大几十甚至过百的增长，显示出空调行业肌体健康且有活力。

头部品牌继续掌握市场走向，二三线中部品牌呈现爆发走势，其他品牌也有“活得很滋润”的空间。这得感谢空调品牌自上而下的一股气：即，不会通过无厘头的相互残杀而让市场过快地陷入万劫不复的境地。

有着相对稳定的价格定位，而且每个阵营的玩家都固守这份潜移默化中达成的“承诺”，用技术创新来引导消费，相安无事的结果是大家都有钱可赚。这一点，与“见不得别人好、恨不得所有份额都由它垄断”的其他行业有着本质区别。这也是空调行业能够长治久安的关键。

笔者认为，过早到来的高温天气，是空调行业集体努力的结果。没有惨烈的价格战，有大家共同维护的价值，虽然打闹并不能避免，但至少没有拼个你死我活。

当然，我们也不能否认，这两年的高温，在不断透支着市场的活力。特别是今年提前那么久久到来的高温，会不会成为新冷年空调走冷的前兆？

虽然在大家情绪高涨的时候不太适宜泼冷水，不过空调企业也该有防患于未然的准备，在生产和销售之间找到最高效且对自己最为有利的动态平衡，特别要留心观测头部大品牌的动作。大河水满小河溢，大河水干小河涸，现在的好光景并不是消费者的特殊眷顾，是因为他们不得已而为之的结果。

日中则昃，这是规律。故而，在行业最巅峰品牌最得意的时候做好应急准备，这样真当行情转弱之时，就能应付自如了，至少最大程度地降低了潜在风险。

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