奶粉巨头，也卖不动了？

原标题：奶粉巨头，也卖不动了？

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时代的落幕

贝因美的崛起，可以回溯到2008年。

那一年，“三聚氰胺事件”爆发，贝因美是少数几个没出事的。一大批问题奶粉企业退出市场的同时，贝因美乘势而上。中金公司资料显示，2009年，贝因美以8.2%的市场份额位居奶粉行业第三位，仅次于雀巢、达能，成为国产奶粉第一品牌。

但这样的好运并没有持续几年。到了2015年，贝因美的市场份额已经下滑至4%以下；Euromonitor数据显示，2022年贝因美的市占率仅为1.7%，当年的国产奶粉第一品牌早已掉出第一梯队，黯然失色。

面对这样的境况，贝因美也想过改变。2020年，贝因美曾发布《2020年-2024年发展战略规划纲要》，号称要让产品销售规模重回行业“三甲“。

目前来看，这个目标还很遥远。如果说内部问题还可以通过变革来解决，外部环境的变化则显得有些无奈。

国家统计局数据显示，2022年，我国出生人口956万人，跌破1000万大关。出生率为6.77‰，自然增长率为-0.60‰，总人口比上年末减少85万人。这意味着，我国人口60多年来首次出现负增长。

目前，婴幼儿奶粉依旧是奶粉行业的主要营收来源。出生人口的下降意味着，奶粉行业面临着市场萎缩的局面。中国奶业协会的数据显示，2016年-2021年，中国奶粉产量从139万吨降至97.9万吨。

客观来说，作为昔日的“国产奶粉第一股”，贝因美品牌久远、积淀深厚，有不少先发优势。但在潮流面前，有一句话它早已领略过了——

时代抛弃你的时候，连声再见都不会有。