从废弃矿山到年游客量超百万的景区，望仙谷凭什么火爆全网

原标题：从废弃矿山到年游客量超百万的景区，望仙谷凭什么火爆全网

“人生苦乐懿何往，逍遥自在望仙谷”，望仙谷位于江西省上饶市广信区望仙乡，开业之后被中央电视台、江西卫视等频道多次报道，在抖音官方发布2022数据报告，望仙谷被评为2022抖音用户最想去的十大景点TOP3。

在此之前，当地曾“以石为生”，2000年，望仙谷里有179条花岗岩生产线，5000多人以此谋生，2007年，因无序开采花岗岩，严重破坏生态，望仙谷的石材开采加工被正式叫停，为谋生计，年轻人纷纷外出务工，望仙乡渐渐变成了“空心村”。

从废弃矿山到山中仙谷

望仙谷的蝶变

罗马不是一天建成的，望仙谷的改变从改善生态环境开始，当地政府通过植树种草、清运废石、回填矿坑、清理河道等措施，恢复了废弃矿山自然生态环境。随后当地政府引入了专业的文旅企业，与国有企业共同开发。

相对于千篇一律的古村古镇，望仙谷在规划建设时并非一味作古仿古，而是在当地山、水、谷、村、寺、林、田等自然资源为基础，对江西民俗文化、赣东北在地文化进行了大量的研究和应用，将这些文化全然应用在项目的建筑、业态之中。

改造前后对比

以建筑为例，景区所有建筑都是沿用赣东北民居传统“青砖黑瓦马头墙，高架天井花格窗”的建筑形制和构筑手法，就地取材复原村落，例如岩铺老街采用了大面积的夯土墙、碎石墙搭配木质小窗，极具江西地域特色，其中望仙杨府、胡氏宗祠等古建筑将八仙、八宝、龙、凤、人间帝王、历史人物故事、瑞禽瑞兽、缠枝花、民俗典故雕刻在木、砖、石上，古朴的传统民居与峡谷云雾互相映衬，传统建筑文化与自然生态相得益彰。因为建筑是在地文化特色的复原，游客不会有违和之感，这也是诸多古村古镇所欠缺的。

以文化为根基

多元沉浸业态

大家选择去一个地方旅游，无非是希望看得见山，望得到水，体验到当地文化特色，全国山水之美的景区众多，缺的是风土人情的体验，而在这方面，望仙谷可以说领先了诸多景区。

在业态上，望仙谷依托当地特色，布局了文创、非遗、美食、沉浸式体验及住宿等业态。

美食作为业态的核心一环，景区也尤为重视，众所周知，如今许多景区被铁板鱿鱼、老酸奶等网红美食包围了，毫无特色可言，而在望仙谷百味街，汇聚来上百种赣家美食，芋芋饺、胡氏烧饼、望仙花卷、茨实糕、油条麻糍、灯盏果、永泰葱饼……从舌尖上品味江西的特色。

在非遗上，有广信泥塑、广信剪纸、灵山糖画、窑山陶缸、上饶民歌、上刀山、翻九楼等非遗展示，小吃街也推出了红糖坊、木工坊、篾匠铺、书画社等特色体验活动，此外，还引进了各项弋阳腔、木偶戏、信河乱弹腔、傩舞、板凳龙等多姿多彩的非遗表演，极具江西地域特色。

不仅有传统特色，望仙谷同样也有新意，景区打造了沉浸式体验剧《我就是药神》，剧目以望仙谷灵光药铺为背景，呈现一个奇思妙想的仙谷传奇故事，并将九牛大峡谷、白鹤岩、迷津口等景点融入其中，依托多媒体AR互动技术，给游客带来多维感觉的极致体验。

此外，望仙谷也打造了系列网红打卡地，例如磁百舸桥、望仙瀑布以及悬崖民宿，其中悬崖民宿依山而建，与水相邻，全景360度无限观景，可谓“举手可摘星河月”。

延伸产业链条

共享旅游红利

许多景区在起步之初都会遇到一个问题，由于欠缺名气，初期业态引入和招商不容易，望仙谷借鉴了袁家村的经营模式，并做了一些转化，在产业上，积极探索“农业+文化+旅游”的多产业融合发展，目前也正在做“一号农场”，除了为二产提供原材料，同时通过搭建创客空间，以永不收租、共创共享的方式建立农业和非遗工坊，形成赣家风味餐饮体系。

据悉，景区店铺是景区与店主共同经营，采用532的分配模式，相当于每个店店主占50%，企业占50%去投入，分配的情况是店主分50%，企业拿30%，剩余的20%是用于补贴部分达不到一定标准的收益的店铺。这种模式存在诸多好处，首先是方便前期业态招商，其次也可做到一店一品，避免了产品同质化的问题，并且所有店主都是利益共同体，方便引入多元业态，举例而言，有些非遗或者特色产品利润率相对较低，仅靠自身经营可能并不想入驻，这种利润分配模式就解决了此类问题。

多产融合一方面推动了乡村振兴，望仙谷景区的建设运营提供了直接就业岗位2000余个，带动周边就业3万余人，另一方面也解决了景区在疫情期间困境，据了解景区在网上卖农产品和加工生产的特色产品，销售额达到几千万。

季季有主题

月月有活动

望仙谷按照“春野、夏浪、秋集、冬味”4个阶段将本地非遗文化、历史文化、特色民俗及本地优秀文艺展演作品融入其中，开展春风文化节，夏季山风纳凉节，秋季丰收节，冬日民俗盛典活动。例如春天打造文化艺术展、汉服巡游、踏青野餐、汉婚大典、文创市集等内容，持续不断吸引游客，同时这些伙同为游客带来更多新奇的消费场景和消费体验。

一系列举措之下，望仙谷也交出了亮眼的“成绩单”，2020年10月21日开园，4天入园游客突破6万人。2021年，望仙谷客流达103万人次；2022年，景区入园游客130万余人次，综合收入达1.5亿元，同年，景区共计抖音达人打卡出文5000余篇，累计点赞量1000多万，品牌曝光总量近10亿次。

望仙谷能火爆全网是多元因素的叠加，真正让游客在这里感受到山水魅力、领略了民俗文化、品尝了特色美食、体验了沉浸特色剧情、打卡了网红之地。

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