全网狂奔 烧烤IP怎么就带火了淄博？

原标题：全网狂奔 烧烤IP怎么就带火了淄博？

大部分我们网民最近都在社交媒体上看到了“淄博烧烤”的消息。从三月初大学生们组团去品尝烧烤开始，淄博这个曾经以工业著称的山东城市，凭借着烟火气十足的淄博烧烤，在网络上持续爆红至今。

自三月份以来，淄博烧烤在各大平台的搜索量同比增长了770%。在微博上，几乎每天都会有不止一条与淄博烧烤有关的热搜。在年轻人聚集的社交平台小红书上，淄博烧烤已经有超过四万条笔记和五千多条攻略分享。而在短视频平台抖音上，淄博烧烤的搜索量高达千万次，同比上涨100多倍。

天南地北的内地游客也为了这道烧烤蜂拥而至，前往这座三线城市。截至3月15日，淄博火车站共计接发旅客达到了8万3635人次，创下单日旅客到发量历史新高。

淄博烧烤究竟有什么与众不同，以至于人们愿意排上几个小时的队去品尝呢？它为何会突然成为现象级美食呢？另外，淄博是否能够抓住这个机会，重新崛起成为旅游城市呢？

淄博烧烤怎么火起来的？

淄博烧烤并不是什么新兴的概念，更谈不上高端的烹饪手法。一般情况下，路边小店会在桌子中间放上一个小小的炭火炉，将肉串、海鲜、素菜串成大小适中的串儿，烤到七八时尚后上桌。顾客们会围在桌边，按照自己的喜好进行加工处理，将烤得流油的肉沾上调料，夹进小面饼里，再放上两根葱，配上啤酒和小菜，享受在烟火气中的美食盛宴，畅所欲言。

淄博烧烤最大的特点有两点：一是热闹、烟火气，二是价格便宜。从网民分享的消费小票来看，每串菜品的均价约为1元到2元，男生即使敞开肚子吃，也很难超过每人100元的消费额，而胃口小的女生只需要花费20元至30元即可。

淄博烧烤因其特点最初在山东省内的大学生之间走红。随着去年的情封锁的结束和春季冠状和流感高峰的度过，3月份开始，大学生们开始踏上校园旅游的征程。在网上的段子中，山东的大学生不是爬泰山、看趵突泉、在青岛跳舞，就是组团前往淄博品尝烧烤。

据说去年3月，山东大学因情封校居家，学生们被疏散到淄博市。淄博市照顾周到，还在居家结束后请学生们吃了一顿烧烤。受感动的学生们决定在情结束后再来淄博，于是春天到来时，大学生们回到了这座好客的城市。

在大学生的带动下，淄博烧烤逐渐走红，并吸引了一批网红前来打卡，这进一步促进了其热度的积累和扩散。直到3月初，当地推出了“淄博烧烤专线高铁”，再次掀起了网络热潮，将淄博烧烤的热度推向了一个新高度。

截至3月16日，淄博新增了170多家烧烤相关企业，而仅3月14日就新增了20多家。尽管如此，从网民的分享来看，淄博的烧烤店仍然供不应求：很多人在开门前就开始排队，热门的网红店每天能接待500多桌食客，很多店里的菜很快就卖光了，被迫让排队的人“打退堂鼓”。

好客山东的“烧烤专线”

在经历了三年情，特别是去年大规模的居家封锁后，内地人爱热闹的本性很难不被价格亲民、聚集性强的烧烤摊吸引。而淄博当地政府的大力支持更加助推了淄博烧烤的受欢迎程度。

自从三月份淄博烧烤在网络上走红以来，当地政府陆续推出了一系列方便游客的措施，如发放惠民消费券、推出半价的青年旅舍、开设烧烤专列、新增烧烤公交专线以及制定烧烤地图等。甚至有网民分享说，在前往淄博的火车上，他们座位上还准备了当地特产和水果饮料的“欢迎礼”，令他们非常惊喜和感动。这些措施使得淄博烧烤的受欢迎程度进一步提高。

此外，当地政府还设立了“金炉奖”，专门表彰淄博烧烤名店，同时成立烧烤协会规范行业标准。为了维护市民和游客的安全，当地还加强了治安巡逻力度，增派执勤人员维护烧烤摊点和大排档的治安秩序，多次强调不会容忍商户、出租车司机等出现宰客行为。

不少当地的网民也纷纷发文表示愿意自发“让路”，在周末等热门时段外出就餐，把烧烤店的位置留给远道而来的外地游客。他们希望能够为游客提供更好的用餐体验，也让更多人感受到淄博的热情和好客。这种自觉遵守公共秩序、互相理解的精神也得到了社会各界的好评和支持。

淄博官方在这场烧烤热潮中的积极作为得到了网民的高度评价，许多人认为山东的好客精神得到了体现，也称赞淄博政府反应迅速，呼吁其他城市也要向淄博学习。此外，网民还称赞淄博政府对商家涨价进行了规范，为城市经营带来了启示。这些表扬淄博官方的话题也成为了热门搜索词。

有些网民认为，淄博文旅局的迅速反应让他们感到心疼，因为这看起来就像是一个经济衰退的城市紧抓住了一个救命稻草。这位当地网民在小红书上写道：“淄博在经济景气时期并没有因烧烤而闻名，也没有必要依靠这一卖点进行营销......好客山东是真实存在的，但严重的经济衰退和人口外流也是事实。”

除了烧烤，淄博还有什么？

在烧烤风靡之前，淄博曾以“齐国故都”、“陶瓷之都”名，同时也是国际足联认可的足球（蹴鞠）的起源地，以及清代家蒲松龄的故居所在地。然而，据网上游记分享显示，现在前往淄博的游客大多是为了品尝烧烤，对于这些历史文化可能知之甚少。

然而，随着重工业的调整和经济结构的改变，加上环保方面的压力，淄博已成为我们唯一涵盖资源枯竭城市、工矿区和老工业基地三种类型的城市。自2018年以来，淄博的城市人口从净流入转变为净流出，而情的爆发更是对该市经济造成了进一步的打击。

有人这样描述淄博烧烤：“淄博烧烤的背后，和东北烧烤繁荣的背后一样，是地方经济失落的缩影，这座城市在多年的发展历程中被边缘化了。”

虽然过去的辉煌不再，但对于现今的淄博而言，如何将淄博烧烤这一美食文旅IP所带来的热度，转化为城市IP并带动整个城市的发展，成为了最大的挑战。

如果想要长期维持淄博烧烤的热度，甚至把淄博打造成旅游城市，单靠烧烤可能远远不够。