要被淘汰了?中国电视盒子销量再次下滑:大品牌也不好卖
4月28日消息,洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告显示,中国智能盒子线上零售量持续下滑,2023年第一季度同比下降30.4%,零售量为54.3万台,线上平均成交价为208元。
(图源:洛图科技,单位:万台)
品牌销量方面,2023年一季度智能盒子线上市场TOP4品牌为腾讯、小米、赛米尼、天猫魔盒,CR4为65.1%,同比上涨8.5个百分点。其中腾讯凭借着高性价比、腾讯视频和云游戏等优势,腾讯电视盒子已连续5个月占据第一的位置,市场份额在23%左右,较去年同期上涨6.7个百分点。而小米已经下滑到第二名,份额为15.7%;天猫魔盒销量份额与去年基本持平,为11.9%,但排名降至第四位,百元档的7C为其贡献近一半的份额。
虽然近几年国内彩电市场的出货量整体也在下降,但也保持着每年三四千万台的体量。相比之下,智能盒子如今连彩电的零头都快够不上了。根据洛图科技数据,中国智能盒子去年市场销量为431万台,同比下降10%。要知道,在2013-2017年OTT概念最火热的那段时间,智能盒子的年销量都是以千万级计算的,如今则已经腰斩。
(图源:洛图科技,单位:万台)
对于智能盒子,其实一直都有观点认为它只是过渡性或补充性的产品。在互联网电视刚兴起那会,由于其昂贵的价格,导致很多用户更倾向于价格便宜,功能更强大的电视盒子。而现如今互联网电视早已经烂大街,很多人也陆陆续续完成了老电视的升级换代。而且智能电视的价格也在持续跳水,一千多块就能买一台超大屏幕的高清电视,画质功能都相当不弱,完全没有必要再掏钱买个电视盒子。
不过,衰退并不意味着消亡,优势被削弱也不意味着没有优势。智能盒子成本更低、使用更加灵活、更新换代更加方便的优势,使其依然可以作为用户多元需求的补充,并在市场上占有一席之地。尤其是现在智能电视已经进入到比拼硬件性能、算力的阶段,产品迭代升级速度非常快。但用户又不可能以换手机那样的频率去换电视,智能盒子便得以通过这个时间差获取发展空间。因此,小雷觉得智能电视盒子并不会就此消失,只是需要的人会慢慢变少,等到下一个时代交替到来之时,可能就会以另一种形态重新出现在我们的面前。
(封面图源:小米)
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