精灵宝可梦：为何说是营销手段最成功的案例，世界第一IP当之无愧

原标题：精灵宝可梦：为何说是营销手段最成功的案例，世界第一IP当之无愧

《精灵宝可梦》系列，说起这个名字，或许有些朋友还不是很清楚，可如果说《宠物小精灵》或者是《神奇宝贝》的话，相信就没有人不知道了。再或者直接说皮卡丘，基本上全世界就没有不知道这只黄色大耗子的，这个系列被誉为是“全球第一大IP”，也是日本输出最成功的作品之一，那么《精灵宝可梦》系列为什么能成为世界第一大IP呢？除了自身过硬的品质之外，不得不说这个系列的营销手段也确实是教科书的典范。

捆绑营销

所谓“捆绑营销”这个名词，相信大家也已经非常熟悉了，举个简单的例子来说就是你来我这里买一瓶红酒，就能够有资格得到全世界限量版的开瓶器，多个领域相互捆绑在一起的一种营销手段，这种手段也是生活中非常常见的，而在ACG邻域，这更是一种司空见惯的现象，可话又说回来，不是什么捆绑营销就都是成功的，而在这个领域，任天堂的《精灵宝可梦》系列可谓是做到了极致，以游戏，动漫，后产品开发等等，可谓是应有尽有，将整个宝可梦系列围绕成一个密不可分的商业市场。

宝可梦的游戏与动漫

实际上对于国内市场来说，大部分人了解宝可梦系列也是从动漫开始的，毕竟游戏还是少数人在玩，现如今可能玩的人更多了，不过任天堂的中国市场，相信各位玩家也是知道的，包括最新的《剑盾》系列，国航机器压根就不存在网络互动性等等，这些问题也是导致宝可梦系列无法在国内大量普及的重要原因。在此之前，实际上大多数玩家所接触的也是盗版游戏，因为就家用游戏主机，以及掌机来说，不得不说，我们是缺乏这段游戏历史的，是存在断层的，无论是长辈也好，年轻人也好，大家所接触的无非就是小霸王的卡带机，以及后来的PS2S时代了。

所以对于宝可梦的系列游戏，大多数人是没有多么深刻的情怀的，可实际上，任天堂你的宝可梦系列最初就是因为受到了游戏的影响才推出的动漫作品，并且利用游戏的知名度来带动了动漫的发展，而与此同时，则利用电视动画这种更为普及的宣传方式，来让宝可梦系列走入千万家庭的心中，可以说从一开始，任天堂就打定了主意，要将这个系列渗透到各个领域之中，如今更是真真正正的做到了这一点，无论是游戏叶好，动漫也好，卡牌也好，漫画也好，甚至到后产品开发等等，《精灵宝可梦》总会有一席之地，并且相互联系。

动漫与游戏的成功捆绑

或许对于国内的很多玩家来说，宝可梦系列的游戏与动漫貌似没有什么关系，但其实这种联系是相当密切的，玩家们嘴里经常讨论的“幻兽”就是这种联系之一，所谓的”幻兽“，自然是指的非常难以得到的宝可梦，可以说是在非正常情况下根本得不到的宝可梦，而宝可梦系列，历代游戏都会有宝可梦图鉴，你若是想要把图鉴完成的话，这些宝可梦自然是不能或缺的对象，况且这些幻兽也总是有特别的技能和天赋，也是粉丝们非常喜爱的对象，宝可梦正是抓住了玩家的这种心理，所以早早的，就把游戏和剧场版捆绑在一起。

玩家们通过电影卷的方式就可以得到这个所谓的幻兽，或者是一些其他的奖励，换句话说，作为玩家来说，你若是想要这些东西，你就必须去买电影票，这种做法毫无疑问是在增长宝可梦系列的电影票房，而与此同时，电影中的内容也是在无形中为游戏内容做出了一次非常昂贵的宣传，例如《七夜的许愿星基拉祈》这部剧场版来说，对于国内的观众来说，这就是一部剧场版，可对于玩家来说，这是一个超长的，带有剧情的游戏广告。

总结：捆绑销售后的蝴蝶效应

并且，这动画剧场版虽然与动画TV版没有直接的联系，但也是承接了TV版的世界观，大家完全可以把这剧场版的故事当作是小智的一次超长冒险，有时候也会与TV版的故事有所联系，这种做法更是把剧场版和TV版给紧密地联系在了一起，对于普通的观众来说，你可能会因为这部剧场版而去看TV版，甚至还有可能去玩游戏，对于玩家来说，你得到了幻兽，也贡献了票房，你可能也会去追TV版本，对于动漫粉丝来说，你可能会因此去玩游戏，反正你都买票了，你就有机会得到稀有的幻兽。再加上剧场版中的幻兽是那么可爱强大，对于任天堂来说，怎么都是不亏的，所以说这世界第一大IP，可不仅仅是品质问题，更重要的是任天堂的销售理念。