承包卡塔尔世界杯开幕式热搜，这个有钱任性的大牌又赢麻了

刚刚结束的卡塔尔世界杯开幕式中，奢侈品LV也贡献了一记“绝杀”。

伴随着球迷的欢呼声，海湾球场内，上届冠军法国队名宿德塞利护送大力神杯进入球场。在德塞利将大力神杯放入储物盒的时候，全世界的镜头都聚焦在了此处。商业那点事儿的小编注意到，此次世界杯的储物盒不出意料又来自于LV。

开幕式的画面中，LV的logo格外显眼。但这实际上并不是LV第一次在世界杯“抢镜”了。2018年世界杯的时候，大力神杯的储存盒同样是出自于LV只手。而且是由LV“太子妃”超模水果娜和西班牙队前队长卡西利亚斯一同将大力神杯带到了全世界观众面前。

不仅如此，在今年卡塔尔世界杯开赛前一天，LV更是直接放出了梅西和C罗的罕见合影，配文为“胜利是一种态度”。图片中，两人一起对弈，玩起了国际象棋。而仔细看就能发现，梅西的姿势形成一个字母“L”,C罗的胳膊则摆成了字母”V”。

不少球迷都在调侃，“足球场没做到的，LV做到了”。16年来，梅西和C罗除了各大颁奖典礼以及在赛场交手，几乎很少同框，分属两大运动品牌的他们一起合拍广告更是犹如天方夜谭。

本届卡塔尔世界杯或许是梅西与C罗最后一次巅峰较量——从未捧得世界杯的两人将再一次为至高荣誉而战。多年来，梅西和C罗之间的关系正如LV的这张照片，互相博弈却又缺一不可，因此也成就了伟大的“梅罗时代”。

就在梅罗同时发布照片不久后，LV又发布了一段拍摄花絮。从视频看，这张史诗级的照片实际是张“照骗”，因为二人并非同框拍摄，而是在不同的时间拍摄了各自的部分，最终再合成同框。

不论照片的拍摄方式如何，LV都完成了一次颇具话题性的曝光。不知道拍什么的时候，拍梅西和C罗一定没有错，就像不知道买什么奢侈品的时候，买LV一定不会错。

对于一场顶级赛事来说，裁判手腕上的计时表也是官方赞助商中的重要一环。

在11月21日凌晨开始的卡塔尔队对厄瓜多尔队小组赛中，观众们可以看到，每个进球的瞬间，主裁判都会低头看一眼手腕上佩戴的手表，以确认进球的数据和球员信息。

这块腕表就是由瑞士制表品牌HUBLOT宇舶表专门为本届世界杯裁判员特别定制的。和LV一样，HUBLOT宇舶表也是世界杯上的常客，卡塔尔世界杯已经是它第四次负责官方计时了。2010年的南非世界杯，2014年的巴西世界杯以及2018年的俄罗斯世界杯都是该品牌担任官方计时。

宇舶表大部分款式售价在几万到十几万之间不等，是瑞士的奢侈品牌，也是LVMH集团中的一员。在世界杯期间，宇舶表也展开了一系列营销活动。例如世界杯限时主题展、宣布姆巴佩为品牌大使、推出世界杯竞猜小游戏等。

成为顶级体育赛事的指定官方计时，也能让腕表品牌享受到独特的资源和独一无二的曝光机会。比如夏季奥运会和冬季奥运会的长期官方计时合作伙伴OMEGA欧米茄，就是唯一能在品牌宣传片中使用奥运会真实影像资料的品牌。

HUBLOT宇舶表在本届卡塔尔世界杯中，也得到了第四官员补时换员牌个性化改造的机会。该品牌把补时换员牌打造成了Big Bang的腕表造型。

对于请梅西C罗拍照、聘请新秀姆巴佩为品牌大使等举措具体花费的金额虽然目前官方还未披露，但从几位球星的近年收入来看，势必为一笔巨资。

根据最新公布的2022年足坛收入最高前十名球员排行榜显示，姆巴佩以1.05亿美元的工资和2000万美元的代言费，共1.25亿的年收入成功逆袭反超了梅西和C罗而高居榜首；C罗1.13亿元（工资5300万元，代言收入6000万元）排名次席；梅西1.10亿元（工资6200万元，代言收入4800万元）排名第三。

不过，对于业绩连年上涨的LVMH集团来说，这一系列的举动却有着“花小钱办大事”之感。据LVMH集团发布的2022年第三季度和前九个月财报显示，集团收入达到197.55亿欧元，同比增长27%；今年前九个月，LVMH集团录得收入565亿欧元，同比增长28%。

从业务表现来看，今年前九个月，路易威登和迪奥所在的时装皮具业务收入同比上涨31%至278.23亿欧元，腕表珠宝业务收入也同比增长23%至75.75亿欧元。

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文字｜蔺雨葳

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜视觉中国、品牌官微