李宁再次斥资30亿港币,弥补楼市暴跌所导致的千亿市值蒸发

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有股民评价表示,鞋子卖不掉开始炒房了?

昔日“国货一哥”又有大动作!12月12日,李宁在港交所公告,董事会已决定,公司将于自公告日期起计六个月期间内,拟动用不超过30亿港元的资金,根据购回授权不时于公开市场购回股份。

李宁早盘高开,截至午间收盘,股价上涨3.93%,报19.02港元。

12月11日,李宁曾股价大跌,盘中一度跌超16%,至17.88港元,创2020年3月以来新低,年内累计跌超70%,蒸发上千亿,已不到安踏的四分之一。而在12月10日晚,李宁刚刚公告公司拟22.08亿港元收购恒基地产旗下香港北角物业港汇东,用作香港总部。

在香港楼市价格不断下跌背景下,这一动作并不被市场看好。

对此,有股民评论认为,“有钱不回购跑去炒房地产资产,这种管理层做空其股价即可!市值看百亿。”“鞋子卖不掉开始炒房了”“不务正业”。

也有股民比较乐观,认为“这不是正好说明公司有钱”“往深一点想,买楼总比它乱花掉好得多!”

李宁方面对此回应:“实际上,从2022年香港门店开业以来,海外拓展已提上集团业务规划之中,我们预计2024年会启动李宁海外业务的拓展,并希望在海外通过品牌运营,建立海外消费者的品牌认知,建立海外品牌经营的模式,为未来更广阔的海外市场拓展打下基础,使之成为李宁集团的成长引擎之一。”

事实上,李宁今年以来的业绩表现也不算理想。今年上半年,李宁实现营收140.19亿元,同比增长13%;归母净利润21.21亿元,同比下滑3.11%;毛利率也同比下降1.2%至48.8%,出现增收不增利的情况。这一表现远逊于2021年、2022年同期。

据蓝鲸财经报道,国盛研究所统计显示,李宁近年来的跑鞋系列,几乎每次上新都有一定幅度的价格上涨,如2018年的超轻15系列上新价499元,2019年的超轻16系列上新价539元,2023年的超轻20系列更是达到了599元,烈骏4系列更是从2020年的699元,迭代到烈骏7pro上涨到2023年的1099元。遗憾的是,消费者似乎并不大愿意为“高价”买单,在这一情况下,出现了一边涨价上新,一边打折出售的尴尬状况。

事实上,从去年开始,为了渡过库存危机李宁放下身段,开启了大规模降价潮。比如,今年以来重大节假日期间,李宁不定期打出“折上4折”“不止3折”的降价噱头,折扣力度一波接一波。

但李宁的大规模降价促销,并没有注意到各渠道差异,线上线下价差过大,引起消费者不满。打开小红书,搜索“李宁”词条,发现有多名李宁消费者集体吐槽“李宁没有价格保障机制”。黑猫投诉也有同样的情况,近十条投诉内容中,有一半的投诉内容是针对“李宁没有价保”这一问题。

据每日经济新闻报道,更令人担忧的是,李宁现在打折都不好卖了。从2023年中报来看,李宁2023年中期营收增长13.0%,净利润却同比下滑3.1%。其中,最主要的原因便是公司为了促销,再度增加了线上渠道和零售终端的折扣力度,导致毛利率同比下降。

与此同时,李宁的平均存货周转天数却从2022年的55天上升为57天,货品积压更为严重。降价和压货并存,表明李宁的高端之路已经走到最为坎坷的路段。

编辑丨林琴 综合每日经济新闻、中国证券报、蓝鲸财经

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