一晚5000万,她爱自己的55岁

♪ 你如此特别,我又怎会失望 ♫

每天上午9:30,伊姐在这等你

文 | 伊姐(周桂伊)叶子姚

伊能静开直播了。

首场直播,开播即冲到Top1,观看人数超过百万,当晚销售额破5000万,直播热力值超过1亿。

成为继董洁、章小蕙之后,另一个成绩斐然、流量喜人的“带货女王”。

毕竟不是所有走进直播间的女明星,都可以轻松地降维打击,俘获声量和收益。

就算路人缘不错的“晴格格”王艳,前阵子开播,除了被反复窥探的豪门贵妇生活,论影响力和号召力,并不尽如人意。

伊能静的直播战绩,其实不意外。

与前夫再无交集,都能因一场突如其来的be美学冲上热搜。一个自始至终都没离开过众人视线的流量体质,说的就是伊能静。

同时,她个人身上被人熟知的特质,又与直播需求刚好契合。

比如她经年累月练就的“小作文”能力,比如她早就在综艺节目里展现过的“高情商”发言,就连她身上所谓的“文艺矫情”都成为当下人们需要的“情绪价值”。

伊能静的直播间,叫作“一个人的房间”。

每个属于这个时代的“独立女性”,即伊能静的消费者画像,都知道女作家伍尔夫的作品《一间自己的房间》,甚至把其中的名言作为人生目标:“必须要有钱,还要有一间自己的房间。”

伊能静索性沿着这个思路在线上打造了一个房间,那里安放着她的美学品位,也盛装着众多女性的欲望与理想,女性消费心理拿捏得稳准狠。

直播间在伊能静这里,不仅成为每个人心里的那间房,甚至还可以集合升级为一个“能量社区”。

语言造房的力量啊。

伊能静的直播,主打一个“疗愈系”。

董洁直播间也以娓娓道来的疗愈著称,而伊能静又发挥所长,添加了更多自己的人生故事和鸡汤金句。

不论是前半生的颠沛流离,还是下半生的岁月静好,早已为人熟知的个人惨痛成长史,是她可以拿出来大大方方用的。

比如介绍香薰蜡烛,她先不说产品,而是讲故事。

“每天都会点上香薰蜡烛陪伴女儿,就像陪伴曾经妈妈不在身边的自己。听到划火柴的声音,嚓的一声都感觉很疗愈。我曾经就是那个卖火柴的小女孩,帮家里还债,一点点照亮自己,用光包围自己,改写了自己的命运。”

讲自己当初没有钱,住在纽约的地下室,两三个月的时间,每天看着别人的脚从头顶走过。

而去年儿子20岁生日的时候,她在曼哈顿买了48层顶楼送给儿子。

“地下室女孩不仅走出了地下室,还飞到了最高的顶。”

把气味与个人经历相关联,讲到香薰扩香时,继续结合自己的生活,勾勒出场景氛围。

她说:“我跟我儿子聊天,就是在书房闻着这个味道。我问他,听到不理解的声音,你的感觉是什么?他说世界不理解我没有关系,我知道自己是谁。我每次想到这段话就像闻到这个香薰的气味一样,是一种信任感。”

在介绍内服保养品时,伊能静不谈产品功效,先讲保养对女性的意义,并上升价值。

“如果你认为子宫跟卵巢在生育的时候才有价值,这其实是一种男凝,我们必须要用女性的眼光来凝视自己。这世界上男人可能会辜负你,但身体保养真的不会。”

在低能量值的环境下,伊能静变身“能量女王”。

她很知道,“人生赢家”总归是与大众有微妙距离的,而一个55岁的昔日“地下室女孩”,靠自身努力改写命运,足以产生共情。

于是众多出身普通,想要拥有一个人的房间的熟龄女性,成为目标一致的姐妹,把消费的直播间,当成净化心灵的修道场。

伊能静还有一个优势,就是“美丽教主”的形象。

早在18年前,就出版了自己的美容书籍《美丽教主之变脸天书》《跟身体谈恋爱》,从头到脚,由内而外,分享自己的保养经验。

在“成分党”还没诞生,很多人只知道每天喝八杯水的时代,伊能静就关注护肤品的成分,她写:“维生素K、维生素C、果酸、A醇、A醛以及植物性美白成分,都能防止黑眼圈的形成。”

如今换个赛道分享美容与保养,对她而言驾轻就熟。

厉害的是55岁还可以深夜连播9个小时,维持高能量的输出状态。做过直播的人都知道,这也是体力与精力的巨大考验。

总有人看不惯她的说教,喝不下她的“鸡汤”,但又不得不承认,这个55岁的女人从来没有被时代抛下过。

出道至今36年,伊能静唱歌、拍戏、主持、写书,后来又做编剧、制片、导演,一个女艺人可以尝试的角色她几乎走一个遍。

最近十年,个人作品上虽然几乎查无此人,但她又抓住综艺节目的红利,以妻子、母亲、儿媳的角色,投入人生下半场的剧本。

成功赚了流量和财富,还捧红了老公和婆婆,一举多得。

通过综艺,网友爱上了爽朗智慧的秦昊妈妈。

记得有一期节目里,婆媳二人聊天。伊能静问婆婆你这辈子觉得自己做得最对的一件事是不是嫁给爸?

秦昊妈妈说:“我不这么想,不是非得嫁给谁就是最对的,人生最好的事不一定非得是婚姻,是这辈子做了自己了。”

有事没事就提醒秦昊要多夸媳妇,还自告奋勇来帮儿子提词。

“宝藏婆婆”证明了自己的幸运,也树立了秦昊的正面形象。

毕竟大概率来说,这样的母亲教出来的儿子也不会太差。

拉着秦昊一起上《吐槽大会》,贡献了“有病治病”的梗,建立了欢喜反差夫妻的形象。

秦昊送花,伊能静就说他是不是撞脑袋了?

伊能静发直播预告vlog,先来一段秦昊发来的祝福,网友们会配合打趣:不说挑理,说了挑刺儿。

被说“作”怕什么,彼此的人物形象深入人心才是正事。

作为年龄最大的姐姐参加《乘风破浪的姐姐》,节目内外都充分展现自己的自律与节制。

为了排练节目,可以大半夜苦练舞蹈到凌晨四点,早上起来继续。

每天都做力量训练,控制饮食,不吃淀粉,从来不喝果汁饮料,不沾高糖食物,像一名运动员一样生活。

因为自己高龄产下女儿,希望女儿长大后,她还可以保持别人妈妈五十岁的状态。目标是八十岁也能健步如飞。

她反复强调的自律更自由,也迎合了当下都市女性的内心需求。

最近还会在《我们恋爱吧5》继续做观察嘉宾。

超人妈妈,乘风姐姐,婆媳关系,女性成长,伊能静的每次参与,基本都踩着不同阶段的女性议题,建立自身的正能量形象。

镜头之外,从博客、微博到如今的某书,伊能静都是早早躬身入局,持续分享输出。

美容护肤,亲子育儿,生活方式,亲密关系以及不定期更新的小作文。

《漫长的季节》火了,她紧跟热搜,分享秦昊为这部戏如何增肥,付出怎样努力;再反手扔给大家秦昊的“减肥食谱”,在某红书上火爆很久,实现多平台联动。

论获取流量和打造话题,55岁的伊能静都没落下。

这一次,又开启直播。

除了直播间的疗愈感,开播前后,伊能静都做了充分的准备和售后。

开播前,她就连发3期“美丽教主选品会”视频,还录制了一期自己在台北的家,围绕着“一个人的房间”。

直播后,又以“一个人的房间”配图,呼吁在直播间下单的姐妹们分享购物体验。

并再次强调一个地下室女孩的55岁。

不同领域的不断尝试,高密度的日常输出,9个小时的直播带货。

不喜欢伊能静的人,也得承认这个55岁女人惊人的生命力。

在“内卷”导致亲子关系紧张的时代,伊能静的育儿观也成为正面教材。

生完二胎,因为高龄当妈,想多一些时间陪女儿,有五年时间没出门工作,直到去参加浪姐,其中三四个月时间,都是儿子哈利当爹又当妈,照顾女儿米粒。

伊能静从不吝啬对儿子的骄傲,直言儿子情商非常高,把妹妹带得也很好,虽然外界对他有误解,但是没关系,我们爱他的人知道他是谁,比这个世界知道他是谁更重要。

这些年,面对儿子“异装癖”遭遇的非议,她始终站在儿子一边,支持并尊重。

儿子问过她,是否会因自己的一些特立独行而受到困扰,伊能静觉得,所有孩子都应该是特立独行的。

他们拥有像朋友一般的亲子关系,彼此鼓励要做自己。

她全然接受儿子成长过程中的“任性”与特立独行。希望儿子勇敢去闯,不要在意别人的眼光,去做自己喜欢的事情,而她永远站在身后。

8月儿子回美国,伊能静又写了一篇长文,送给儿子。

“我给你的独立自由,我也要这样给自己。”

地下室女孩逆转人生飞到顶层的励志故事,永远都有听众。

伊能静成功地把那些至暗时刻换成了下半场的精彩纷呈,把没得选的日子,过成了无数种选择。

我很佩服她的生命力,但也看得见她无法填补的漏洞与局限。

她可以评价儿子:“我们爱他的人知道他是谁,比这个世界知道他是谁更重要。”

但另一面,她又不断在证明自己的正确与幸福。拿自己先拥有爱再实现自我价值,对比梅艳芳虽然事业有成但一辈子都在寻找爱。

“最后瘦成那样,在台上都要穿着白纱。”

有些内心深处的自卑和匮乏,是再多“物质与精神的丰盛”也堵不住的,输出愈多,暴露越多。

充满表达欲的伊能静,总是要一个看得见的结果来自证。

前几天在视频里看到好久不见的张曼玉。

58岁的她,野餐、遛狗、逛展、买花、骑行、CityWalk、享受一个人的下午茶……穿着运动鞋,脚步轻盈。

她说:每个人的路都不一样,只有他自己知道,哪一个timing是最好的,Life is not a race.

这是55岁的伊能静,就算冻龄,也不会拥有的松弛。

因为还有一种幸福,叫作过好自己,不必交代。

当然,并不想拉扯。

因为在不同的路上,她们都早已拥有了一个属于自己的房间。

那就够了。