快手迎上市后首次整体盈利
原标题:快手迎上市后首次整体盈利
● 本报记者 于蒙蒙
5月22日盘后,快手发布2023年一季度业绩报告。一季度,快手经调整净利润达4200万元,自2021年2月上市以来首次实现集团层面的整体盈利;总营收同比增长19.7%至252.2亿元,超越市场一致预期的245亿元。线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对快手收入的贡献占比分别为51.8%、37.0%和11.2%。
快手的商业化生态也在日益完善。快手表示,公司通过推动广告和电商业务的全链路销售渠道转化,使全店投资回报率(ROI)战略取得实质性进展。得益于此,叠加宏观经济回暖,快手一季度三大主业收入均加速增长,跑赢各自所处行业。
用户获取及留存成本下降
今年一季度,快手把握包括春节在内的季节性节日的增长机会,创下用户规模新纪录。快手应用平均DAU(日活跃用户数量)同比增长8.3%达3.74亿,平均MAU(月活跃用户数量)同比增长9.4%达6.54亿。截至一季度末,互相关注用户累计达到296亿对,同比增长57.6%。快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达126.8分钟,而短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%,总观看次数增长率高于用户总时长增长。
用户增长的同时,快手亦注重用户增长效率及质量。财报显示,今年一季度快手用户获取及留存成本环比和同比均下降。公司表示,这是精细化管理及技术手段,并优化原生优质短视频及直播内容投放策略的结果。快手通过提高具有更高生命周期价值的用户比例,进一步提升用户获取ROI。
春节历来是用户增长及品牌推广的重要窗口。今年,快手通过“内容+互动”双主场相结合的方式,让用户在快手上庆祝春节。内容方面,快手提供丰富的消费选择,包括央视春晚、快手一千零一夜老铁联欢晚会、云上庙会、短剧等。其中,快手自制的节目快手一千零一夜老铁联欢晚会首播即吸引超2.7亿观众,收到超5.2亿次点赞。在短剧领域,快手于2023年寒假期间共推出55部星芒计划制作的短剧。其中,《东栏雪》在上线40小时内累计观看量达1亿次。
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