赢麻了!苹果在中国手机市场拿走八成利润,份额却只有两成?
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根据最新一份报告显示,苹果在中国手机市场以两成左右份额,拿走八成销售利润,堪称手机行业“黄四郎”简直赢麻了。在这种情况下,国产厂商只能疯狂“内卷”,凭借低价策略吸引消费者关注,但低利润无法长期坚持下去,未来该怎么办?
Counterpoint发布报告指出,2022年第四季度全球智能手机销量为近十年来最差,几乎所有主流手机品牌销量均有大幅下滑,苹果却是例外。去年苹果销量逆势增长6%,市场份额达到19.9%,营收占智能手机近一半份额,利润率达80%左右。
换算过来,平均每卖出去十台手机有两台来自iPhone机型,八款为安卓阵营机型,但盈利方面恰好反过来。去年厂商每获得100元利润,苹果自己拿走80元,其他厂商来争抢20元,苹果赚取了行业最大的利润率,所以才有钱去做更高端的配置,安卓阵营方面只能做到勉强回本罢了。
业内人士指出,这是经典的帕累托定律又被称之为“二八定律”,在大部分行业也都有类似案例,即头部企业赚取绝大多数的利润,实现赢者通吃的格局。中部企业只能通过吃掉尾部企业市场空间,赚取更少的利润率,低利润不足以做更高的创新,这也就造成了强者愈强,弱者愈弱的现象。
不过要特别指出的是,上面这份榜单只是针对去年手机行业的调查,谁也没想到2023年整体格局表现还会更糟糕。根据此前一份数据显示,今年全球智能手机行业不但没有丝毫起色,相较去年还有一定的下滑,甚至连苹果也出现2%左右微幅下跌,预计对其综合利润率会产生一定影响。
为了逆转颓势,苹果罕见大幅下调iPhone14系列价格,其中iPhone14Pro官方自营店降价超过1200元,放在以往上极为罕见。假设按照这个趋势发展下去,苹果在618期间降价幅度可能还会更大,但前提是安卓厂商要“配合”。由于安卓阵营的利润率极低,今年厂商又放手一搏加强堆料,造成利润率空间进一步遭到削减,本质上已经没有太高的降价空间,除非为了赌一口气贴着成本线销售,但这样对于盈利与高端品牌形象都没有益处,只能看接下来厂商会怎么应对与苹果竞争。
小伙伴们,你怎么看待苹果以20%左右销量,拿走行业80%左右的利润,安卓厂商需要怎样做才能逆转这一点呢?
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