vivo快把自己卷晕了……?

涵,对你太执着°
阅读

vivo快把自己卷晕了……?

原标题:vivo快把自己卷晕了……?

前段时间,关于vivo手机的新闻,多半都带了「高端」两字。

或者被称为是国产智能手机行业的「头雁」,也有称「vivo狂飙」,「从优秀到伟大」……‍‍‍

不过,这样的新闻似乎没持续多久,画风发生了突变。

这几天,一直跑在3C数码媒体泡着的小柴发现,关于vivo的媒体报道和讨论,变成了降价为主。‍‍‍‍‍‍‍

满打满算,这才几个月啊!不得不让人怀疑,这个首销就夺得的14个冠军,到底含金量有多少?以及「伟大」居然只有两个多月保质期?

果然还是如今的网友们越来越谨慎了,等等党不是没有道理的。

当然,vivo降价的远不止这一款旗舰机,还有X80系列,IQOO10、IQOO 11,还有同样是在去年底发布的vivoS16。

更不可思议的是,从喊着高端口号发布,到降价,也就那么两个多月时间

看来所谓的高端,价格部分只是停留在发布会之后的那几天,用高价回馈完死忠粉后,高价也就结束了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

此前不久,分掉手机市场85%利润的苹果宣布降价后,不少人为国产手机品牌高端战略担忧,有人说,苹果这一降价,又一次给国产高端梦判了死刑。‍‍‍‍‍‍‍

一来,目前的所谓国产高端机,更多的都是在堆料,除了在小部分可以自主创新外,核心的部分并没有门槛,加上受上游牵制,所有的下游品牌终端产品都是几乎同步更新的,用户的选择,则更加趋向于价格。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

尤其在智能手机整体销量低迷的当下,品牌与品牌之间的卷,更多重点也将放在价格上,一旦定价失误,必然被卷出局。

以至于品牌在喊完高端口号后,不得不互相看友商的价格,互相看那么卷的程度会越来越严重。‍‍‍‍‍‍‍

二来,为了保住销量这个面子,国产品牌们不得不玩机海战术,除了各产品线产品扎堆,还有子品牌,甚至同一系列的手机卖不动了,更新个颜色重新卖一次。

那么在产品底色同质化的背景下,为新品让路,必然是旧款降价,更被动的是,国产手机的新品更新频率实在太高了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而vivo则是这里面最核心的玩家。就比如其仅2021年一年间就发布了49款新机型。

总结一句话,就是不仅友商往死了卷,自己也把自己往死了卷。

当发布两个月,价格大跳水成为常态,消费者的消费心理也发生了巨大的变化,等等党也成为手机消费市场的典型特征。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

手机厂商们的降价有一部分也是自己作的,也让所谓的高端只能长久的停留在口号上。

换个角度来看,智能手机刚开始普及的时候,这些品牌也是在整合组装上游的技术创新,如今还是整合组装上游的技术创新,凭什么那时候卖1999,如今卖6999?

事实上,很少有人能长期为口号买单。

尤其在经济增长放缓遇上手机性能过剩,如今的智能手机是真的卖不动了。

以去年为例,从苹果到华米OV,出货量都在大幅下滑,根据Canalys数据,2022年,小米、vivo、OPPO出货量同比分别下降24%、27%、27%。

同时,值得注意的是,虽然vivo去年整体出货量排名领先,但其市场份额下滑却非常厉害,2022年,vivo的市场份额较上一年同比下滑2.9个百分点。

一年前,vivo进行了一次内部调整,撤销了NEX事业部及其下属组织,而NEX系列产品,是vivo推了四年之久的高端产品线。

在此之前,vivo高管曾表示,vivo把新技术探索的职责放到iQOO系列上。

砍掉NEX的背景是,当时在一众国产品牌中,vivo的利润增速是最低的。而值得注意的是,当年,根据机构及媒体报道,2021年手机涨价排行是VIVO>OPPO>小米>三星>苹果。其中vivo涨价最多。

值得注意的是,NEX事业部被调整后,vivo并没有把高端梦彻底交给IQOO,而是开始重建,被淡化掉的X系列上马。

然而如今看来,X系列要承载vivo的高端梦,也并非易事。比如主打产品发布没多久就降价,这会大幅影响消费心智。

但话又说回来,为何降价?不还是因为卖不动吗?

从降价,到销量不低友商,这或许能说明点问题,vivo的X系列高端梦,做的不是想象中那么甜。

理想很丰满,现实很骨感!

对于目前的vivo来说,一来要不断的在营销上强化自己冲击高端市场的用户心智,另一方面,又不得不通过机海战术保住出货量这个面子。

但那么多的产品,如何在上游创始式微的情况下作出差异化?所以,自己卷自己似乎成了vivo的宿命,但是卷到什么时候呢?

柴狗夫斯基©️

作者|小柴肆号

编辑|谭松

阅读
本文由用户上传,如有侵权请联系删除!

撰写回复
更多知识